10 Merek Teratas yang Dibeli Orang Filipina
Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
Kantar Worldpanel berbagi pengetahuan dan wawasan konsumen dari studi Brand Footprint yang dilakukannya
Manila, Filipina – Banyak orang Filipina, baik di perkotaan maupun pedesaan, secara rutin membeli satu merek kopi lebih banyak dibandingkan merek lainnya barang konsumen bergerak cepat (FMCG) lainnya yang dijual di dalam negeri.
Brand Footprint, sebuah studi yang dilakukan oleh firma pengetahuan dan wawasan konsumen Kantar Worldpanel, menunjukkan bahwa Nescafe menduduki peringkat pertama di antara merek-merek pilihan di Filipina.
BACA: 10 Merek Yang Paling Banyak Dibeli Orang Filipina
Dalam konferensi pers pada hari Kamis, 5 September, direktur komersial tim Kantar Worldpanel Filipina, Luz Barra, menyampaikan bahwa mereka menggabungkan pilihan pembeli sebenarnya untuk menghasilkan 10 merek teratas di Filipina:
- Nescafe
- Bahagiakan aku
- Berselancar
- milo
- Ajinomoto
- Merek Beruang
- kelapa sawit
- Angsa Perak
- Oishi
- Perlindungan
“Ini adalah merek-merek yang paling banyak dibeli oleh konsumen untuk rumah berdasarkan perhitungan penetrasi dan frekuensi yang unik,” kata studi tersebut.
MEMBACA: Colgate termasuk dalam 10 merek global teratas tetapi tidak di Filipina
Daftar wilayah perkotaan dan pedesaan tempat kelompok tersebut melakukan studi terpisah berisi merek yang sama namun dengan peringkat yang berbeda. Berikut adalah 5 teratas untuk masing-masing:
Perkotaan
- Nescafe
- Bahagiakan aku
- milo
- Merek Beruang
- Berselancar
Pedesaan
- Nescafe
- Bahagiakan aku
- Ajinomoto
- Berselancar
- milo
Studi keseluruhan yang mencakup merek-merek yang paling banyak dipilih di Asia dan di dunia memungkinkan adanya penjelasan yang jelas tentang “jangkauan global dan lokal merek-merek tersebut dalam kaitannya dengan jangkauan keranjang yang sebenarnya.”
Empat merek teratas yang paling banyak dibeli secara lokal juga masuk dalam 20 merek teratas global menurut Brand Footprint: Nescafe, Surf, Ajinomoto, dan Palmolive.
“Semua merek memiliki ruang untuk merekrut lebih banyak pembeli di wilayah baru, target baru, segmen baru, atau acara baru,” Barra berbagi.
Jejak merek yang berkembang
Barra menjelaskan penetrasi adalah kuncinya, tapi itu bukanlah segalanya. Terlebih lagi, ‘global’ dan ‘sukses’ tidak identik satu sama lain.
Mengacu pada penelitian tersebut, ia mengatakan bahwa “Inovasi sangat penting untuk mengembangkan jejak merek.” Hal ini termasuk melokalisasi merek serta kemasannya, yang misalnya berarti memproduksi produk dalam kantong dan kemasan yang lebih kecil untuk melayani konsumen Filipina.
MEMBACA: 9 Produk yang Orang Filipina Tidak Bisa Hidup Tanpanya
Kantar Worldpanel Brand Footprint melakukan survei terhadap 3.000 rumah tangga di seluruh Filipina yang unit pengambilan keputusannya didominasi oleh perempuan. Panelis diberi buku harian untuk mencatat pembelian mereka, yang dilacak setiap minggu di daerah perkotaan dan setiap dua minggu di daerah pedesaan. – Rappler.com
