blog.thecurtiscasa.com

MANILA, Filipina – Iklan yang baik adalah iklan yang mampu membuat orang berbicara. Iklan terbaik menggerakkan orang.

Penonton yang terpesona memenuhi Subic Bay Exhibition and Convention Center pada Advertising Summit yang diadakan pada 8-10 Mei lalu. Tren dan terobosan dalam periklanan dibahas. Para pembicara – perwakilan dari agensi pemenang penghargaan di Asia Pasifik – berbagi tips tentang cara untuk berhasil dalam industri yang kejam ini.

Tapi ini bukan hanya tentang bagaimana menjual produk atau jasa. Para pembicara juga berbagi beberapa tips tentang kepemimpinan, kerjasama tim dan kesuksesan. Berikut adalah wawasan inspiratif mereka – dapat diterapkan dalam profesi atau situasi apa pun.

1. Jawab pertanyaan: “Mengapa saya melakukan ini?”

Tujuan yang jelas harus menjawab pertanyaan mengapa sebuah merek ada, menurut Emily Abrera, ketua dewan pengawas Pusat Kebudayaan Filipina.

Sebelum memetakan rencana permainan Anda, Anda perlu menjelaskan dengan jelas mengapa Anda melakukannya, atau untuk siapa Anda melakukannya. “Jika Anda tidak tahu alasannya, tidak ada yang akan mengikuti Anda,” kata Cheuk Chiang, CEO Omnicon Media Group.

Anggaplah tujuan sebagai batu loncatan Anda. Jika Anda sudah jelas mengapa Anda ingin melakukannya, “bagaimana” akan segera menyusul.

2. Gunakan hatimu untuk bercerita

Di tempat kerja, kita mudah terhanyut dalam kesibukan sehari-hari dalam memenuhi tenggat waktu dan memenuhi target. Namun menurut Simon Kemp, Regional Managing Partner We Are Social Singapura, cara terbaik untuk menggerakkan audiens Anda adalah dengan meyakinkan mereka. “Berhentilah terobsesi dengan apa yang ingin kami katakan. Fokus pada apa yang kita ingin orang lain pahami,” ujarnya.

“jantung” (hati) adalah istilah agensi untuk narasi yang memberikan pukulan emosional. Pengiklan selalu berusaha untuk “jantung” dalam kampanye mereka. Kampanye pemenang penghargaan memiliki banyak makna – alih-alih menceritakan kisah produk, kampanye tersebut menceritakan kisah konsumen.

Kampanye yang paling viral hanya menceritakan kisah yang bagus. Seringkali ini tentang memanfaatkan perasaan, nilai-nilai kuno, atau rasa nostalgia.

Bagaimana Anda tahu cerita apa yang harus diceritakan? “Dapatkan inspirasi, dengarkan sekeliling,” kata Louie Morales, ketua CID Communications. “Mari kita membuka pikiran kita terhadap apa yang kita rasakan, pikirkan, dan bertindak,” kata ketua 4A, Matec Villanueva.

3. Bangun hubungan yang nyata

Berinvestasi dalam koneksi akan memberikan banyak manfaat.

Pelatih Chot Reyes dikenal mengatur penampilan impresif Smart Gilas selama Kejuaraan Dunia FIBA ​​​​2013. Ia menceritakan bahwa sebagian besar kesuksesan tim bola basketnya berasal dari kepercayaan yang ia berikan kepada para pemainnya, dan sebaliknya. “Ini bukan hanya soal ROI (pengembalian investasi). Ini juga tentang ROR – kembalinya hubungan,” katanya.

Sebagai seorang pelatih, Reyes sangat ketat dalam mengembangkan keterampilan pemainnya di lapangan, namun ia juga menyadari kehidupan dan impian mereka di luar lapangan. Hubungan dekat seperti ini memungkinkan dia untuk lebih memahami para pemainnya. Sebaliknya, mereka lebih menghormati dan memercayainya.

Bagi Tom Doctoroff, CEO JWT Asia Pasifik, sistem hierarki yang digunakan sebagian besar perusahaan sudah tidak berfungsi lagi. “Yang paling buruk dari top-down adalah propaganda. Pada saat terbaiknya adalah agama,” katanya.

Doctoroff menyarankan para pemimpin untuk menggunakan pendekatan “bottom-up” untuk mencapai hasil terbaik. Yang terbaik adalah membangun model perusahaan yang lebih berkelanjutan dan demokratis di mana setiap orang mendapat kesempatan untuk bersinar, dan setiap orang menjadi lebih produktif.

4. Berusaha berbuat baik untuk orang lain

“Sebelumnya, CSR (Corporate Social Responsibility) adalah sesuatu yang dilakukan oleh suatu perusahaan, bukan apa yang dimaksud dengan perusahaan,” kata Sandipan Roy, direktur strategi regional Isobar APAC. Kini semakin banyak merek yang meraih kesuksesan dengan memprioritaskan advokasi daripada glamor. Internet memunculkan hibrida pengawas konsumen. “Ada keinginan global terhadap merek-merek yang lebih baik,” kata Emily Abrera.

“Ini bukan tentang membuat sesuatu. Ini tentang membuat segalanya menjadi lebih baik,” kata Charles Cadell, presiden regional McCann Worldgroup APAC. Ia menambahkan, korporasi harus menyadari bahwa mereka adalah bagian dari masyarakat dan mempunyai tanggung jawab untuk menciptakan sesuatu yang lebih dari sekedar keuntungan.

Tidakkah Anda ingin ide hebat Anda mendorong kesuksesan perusahaan Anda dan sekaligus mengubah dunia?

5. Bersikaplah autentik tentang tujuan Anda

Tentu saja, tidak cukup hanya memilih tindakan kebaikan apa pun dan menceritakannya kepada orang lain. Niat Anda harus tulus atau orang akan mengetahuinya. Masyarakat sudah capek karena tidak bisa membedakan yang asli dan yang palsu, kata Sandipan Roy.

“Bersikaplah konsisten dan dapat diandalkan. Dalam permainan teknologi, sangat menggoda untuk tampil dan menonjolkan fitur-fitur baru Anda,” kata Ariel Fermin, Wakil Presiden Eksekutif PLDT Home. Fermin menyarankan penonton untuk fokus pada hal-hal mendasar: keluarga, hubungan, koneksi real-time.

Merlee Jayme, Ketua DM9 JaymeSyfu, mengatakan bahwa kita perlu meluangkan waktu ekstra untuk memikirkan bagaimana kita dapat mengadaptasi ide-ide kita untuk membantu orang lain. Tindakan tersebut tidak harus berupa tindakan yang besar – tindakan tersebut bisa menjadi solusi yang sederhana dan murah untuk mengatasi permasalahan yang mendesak. Kecerdikan ikut berperan. “Kreativitas sebenarnya membuat perbedaan bagi umat manusia,” katanya.

6. Jadilah penantang yang berani

Dalam segmennya, Boy Abunda bertanya mengapa Filipina tidak bisa memiliki presiden gay. Selama sesi tanya jawab dengan pers, kami bertanya kepadanya apa yang akan dia katakan kepada perusahaan-perusahaan yang menolak pesan-pesan progresif tersebut. Abunda menjawab: “Yang berbahaya, jual saja.”

Perubahan sosial membutuhkan keberanian yang nyata. Hal baiknya adalah hal ini membuahkan hasil, terutama di dunia sekarang ini. Menantang arus utama akan menarik lebih banyak orang. Dick Van Mottman, CEO Jaringan Dentsu Aegis Asia Tenggara, mengatakan bahwa gangguan terhadap status quo saat ini datang dari konsumen – masyarakat awam yang menggunakan digital untuk membuat suaranya didengar.

“Zaman baru memerlukan merek dan layanan baru,” kata Cheuk Chiang. Orang-orang memberikan tanggapan positif terhadap mereka yang memperkenalkan perspektif baru. Mereka berkata, “Saya ingin menjadi bagian dari zaman baru ini.” Jika Anda ingin memimpin masyarakat, pertahankan keputusan Anda di tengah perspektif yang berbeda. “Jika Anda tidak membela sesuatu, Anda akan jatuh cinta pada apa pun,” kata Chiang.

7. Jagalah gairah tetap membara

“Sangat mudah untuk menjual barang-barang yang mudah. Jauh lebih sulit untuk menjual hal-hal yang mustahil,” kata Marcus Rebeschini, CCO Y&R Asia Pasifik. Tapi siapa bilang itu tidak bisa dilakukan? Semua tergantung pada Anda.

Louie Morales berkata bahwa keinginan akan mendorong dorongan Anda menuju kesuksesan. Ia berkata: “Dalam dunia periklanan: banyak pasang surutnya. Kegagalan dalam periklanan adalah hal yang lumrah, diperlukan usaha dan ketekunan. Anda harus mengejarnya seperti anjing bulldog karena jika Anda melakukannya, Anda akan berhasil.”

Dalam mengukur kesuksesan seseorang, Abrera berkata, “Pada akhirnya kita harus menghadapi pertanyaan: Apakah kita benar-benar menjadi lebih baik dalam apa yang kita lakukan?”

Jangan berhenti sampai jawaban Anda adalah ya. – Rappler.com