blog.thecurtiscasa.com

GMA7 mencoba memperoleh lebih banyak pendapatan iklan dengan pendekatan pemrograman yang lebih lokal

MANILA, Filipina – Ada pepatah lama yang mengatakan bahwa semua berita bersifat lokal.

Kini GMA Network Inc., operator GMA-7, menerima idiom tersebut dan menawarkan lebih banyak berita lokal dengan harapan mendapatkan lebih banyak dana iklan yang ditujukan untuk pasar lokal.

Dalam 2 bulan terakhir, stasiun ini telah membuka dua stasiun baru di Luzon dan sudah mengincar lebih banyak stasiun di Mindanao dan Visayas.

“Terlepas dari tujuan untuk memperdalam kedekatan atau hubungan kita dengan pemirsa di bidang-bidang ini hingga tujuan memperkuat peringkat nasional kita, sebagian dari tujuan tersebut juga mengakui dan mengantisipasi bagaimana dolar iklan mulai bergeser,” kata presiden GMA-7, Gilberto. Duavit. pada konferensi pers pada 22 Agustus.

“Anda akan melihat bahwa pengiklan nasional juga tertarik untuk beriklan secara lokal, meskipun programnya tidak ditayangkan secara nasional,” kata Felipe Gozon, ketua dan CEO GMA-7.

Artinya, pada akhirnya akan tiba saatnya kita dapat (memutuskan tautan) program Mega Manila, atau Luzon, atau Visayas, atau Mindanao satu sama lain. Dan ketika itu terjadi, pengiklan akan menganggarkan secara terpisah dan harus memposting secara berbeda, ” tambah Gozon.

Singkatnya, sasarannya adalah berita yang lebih bertarget, iklan yang lebih bertarget, dan pendapatan yang lebih banyak.

Festival dan festival

Tahun lalu, model derivasi model tradisional dipertanyakan karena pendapatan bersih kedua stasiun besar tersebut turun di tengah rendahnya belanja iklan, terutama dari arena internasional.

GMA-7 memutuskan untuk fokus ke dalam dan meningkatkan bagian pendapatannya dari Filipina, namun di wilayah di luar Kawasan Ibu Kota Nasional. Perpindahan ini mencerminkan sebuah pergeseran.

Saat ini, operasi regional memberikan kontribusi kurang dari 5% terhadap pendapatan keseluruhan, kata Felipe Yalong, kepala keuangan perusahaan, yang mengakui bahwa “jumlah tersebut tidak terlalu besar dibandingkan dengan total operasi.”

Presiden GMA-7 Gilberto Duavit berharap stasiun regional baru ini akan memberikan pengurangan pendapatan iklan untuk acara lokal tertentu. “Di sini kami mengacu pada 100 acara setahun dari festival besar hingga festival,” katanya.

“Ada peningkatan persentase pembelanjaan iklan yang berada di bawah batas normal. Dengan kata lain, dibandingkan dengan acara yang ditargetkan pada wilayah lokal tertentu. Stasiun-stasiun ini memungkinkan kami tidak hanya berpartisipasi dalam iklan, menyiarkannya secara lokal atau di wilayah yang diminati, tetapi juga untuk bertukar nilai… untuk menyebarkan merek kami,” kata Duavit.

Dia menambahkan bahwa mereka dapat memperluas tempat di mana mereka “mengidentifikasi dan mencari bakat.”

Selain itu, dia mengatakan stasiun-stasiun lokal membiarkan mereka memanfaatkan perekonomian lokal sebagai “batu loncatan” bagi pertumbuhan perusahaan.

“Ini merupakan pertaruhan terhadap pertumbuhan ekonomi lokal di masa depan,” katanya.

Mengurangi peringkat regional dan belanja iklan

Stasiun TV terbesar ke-2 di negara ini memulai dengan berfokus pada pasar Luzon yang banyak menonton TV di dua wilayah dengan dialek tertentu. GMA-7 membuka stasiun asal baru di Ilocos pada bulan Juni dan satu lagi di Bicol pada bulan Agustus.

Hingga saat ini, Yalong mengatakan mereka menyiapkan P115 juta untuk proyek Ilocos dan hampir P160 juta untuk proyek Bicol. Investasi tersebut dianggap bermanfaat karena keduanya dilengkapi dengan fasilitas microwave dan satelit, serta mampu memproduksi program lokal, yang merupakan peluang untuk periklanan.

“Kami memutuskan untuk memulainya di Luzon terlebih dahulu, karena seperti yang Anda ketahui, Luzon menyumbang 77% dari total rumah tangga TV. Jika peringkat kami di Luzon menjadi sangat kuat, posisi kami sebagai nomor satu akan menjadi sangat stabil seiring kami mencoba memperkuat posisi peringkat kami di Visayas dan Mindanao,” kata Gozon.

GMA-7 telah menambahkan 2 lokasi pemancar tambahan di Pulau Negros dan secara signifikan meningkatkan fasilitasnya di Gunung Kitanglad di Bukidnon, “yang mencakup wilayah signifikan di Mindanao utara,” kata Gozon.

Saingannya, ABS-CBN, masih memiliki keunggulan peringkat di Visayas dan Mindanao, kata Wakil Presiden GMA-7 untuk TV Regional Rikki O. Escudero, namun ia mengatakan GMA-7 dengan cepat menutup kesenjangan tersebut. “Di Mindanao, kami berada dalam kesenjangan peringkat dua digit dan sekarang menjadi satu-satunya dan kami tidak akan berhenti,” katanya.

“Anda mendapatkan layanan publik yang lebih baik, liputan acara yang lebih baik. Saya pikir kompetisi itu bagus. Hal ini memungkinkan lembaga penyiaran untuk meningkatkan produknya,” ujarnya. Escudero menambahkan bahwa mereka akan mencoba meniru model internasional di AS dan India dan menggabungkan berita lokal dengan berita nasional.

Ekspansi terus berjalan seolah-olah kesepakatan TV5 tidak terjadi

Perusahaan terus melanjutkan ekspansi meskipun ada pembicaraan tentang merger dengan pemutar media terbesar ketiga TV5.

“Jika Anda berada di posisi kami dan Anda tidak yakin bahwa kesepakatan akan tercapai, Anda tidak akan melakukan hal yang sama,” kata Gozon.

Dia menambahkan bahwa dia ingin meningkatkan “peluang dan peringkat perusahaan”, yang juga akan menguntungkan mereka jika mereka mempertahankan perusahaan tersebut dan menjualnya di masa depan.

Gozon mengatakan dia dan dua keluarga lainnya yang mengendalikan GMA-7 bersedia menjual seluruh saham mereka di jaringan tersebut, namun mengatakan, “Kami tidak kecewa jika penjualan tidak berhasil karena harga perusahaan naik seiring berjalannya waktu. “

“Siapa pun yang memiliki (GMA-7) nantinya akan mendapatkan keuntungan dari apa yang kami lakukan,” tambahnya. – Rappler.com