blog.thecurtiscasa.com

Absennya kelompok-kelompok kunci yang membentuk Dewan Periklanan Filipina menyebabkan tertundanya pertemuan terbesar para pelaku periklanan dan pemasaran

MANILA, Filipina – Pertemuan terbesar para pelaku industri di bidang periklanan, pemasaran, dan bidang terkait lainnya tidak akan berlangsung hingga tahun 2013 ini.

Dalam sebuah pernyataan, Dewan Periklanan Filipina (AdBoard) mengumumkan bahwa mereka menunda Kongres Periklanan Filipina (PAC) ke-23, pertemuan 3 hari di Kota Davao pada bulan November, karena ketidakhadiran anggota utamanya.

Bienvenido Niles Jr, ketua AdBoard tahun 2013, menulis bahwa keputusan untuk menunda pertemuan dua tahun sekali ini karena “kurangnya dukungan” dari para anggota.

“Kami berusaha semaksimal mungkin untuk menyelenggarakan kongres periklanan, namun tanpa dukungan seluruh anggota asosiasi kami merasa tidak dapat mencapai kongres periklanan yang sukses,” kata Niles.

Tiga dari 10 asosiasi anggota AdBoard mengajukan cuti tanpa batas waktu pada akhir tahun 2012 dan awal tahun 2013 untuk fokus pada bidangnya masing-masing.

Mereka:

• Asosiasi Pengiklan Nasional Filipina (PANA) di dalam November 2012. Kelompok ini menyebutkan tujuannya untuk ‘memfokuskan sektor pengiklan pada beberapa isu penting seperti tembakau dan susu’ sebagai alasannya.
• Asosiasi Agen Periklanan Terakreditasi Filipina (4ASP) di dalam Februari 2013. Kelompok ini mengikuti keputusan PANA untuk mengambil cuti tanpa batas waktu setelah pemilihan tahunan AdBoard, yang berpuncak pada pemogokan. 4AsP menyatakan ingin fokus pada perubahan peran biro iklan dalam industri periklanan.
• Asosiasi Vendor Periklanan Filipina (ASAP) di dalam Mei 2013. Grup ini terdiri dari rumah produksi yang bekerja sama dengan anggota PANA dan 4AsP

Lima tahun lalu, Dewan Penyiaran Filipina (KBP) mengundurkan diri dari AdBoard karena masalah yang mengganggu iklan TV yang diizinkan per jam untuk saingannya ABS-CBN dan GMA-7.

Dalam editorial BusinessWorld, Nanette Franco-Diyco, dosen di Universitas Ateneo de Manila dan Universitas Asia dan Pasifik serta mantan wakil presiden J. Walter Thompson, menyatakan keraguannya tentang masa depan AdBoard.

“Dengan hilangnya 4 sektor AdBoard yang besar dan paling aktif — pengiklan, yang merupakan sponsor terbesar; biro periklanan yang memiliki kehadiran terbesar dalam setiap konvensi periklanan; rumah produksi dan jaringan siaran yang mendramatisasi kongres di setiap jaringan di negara ini — konvensi periklanan seperti apa yang dapat dibangun oleh Adboard yang pincang saat ini untuk tahun 2013?” dia menulis.

Asosiasi anggota AdBoard yang tersisa adalah:

• Asosiasi Riset Opini Pemasaran
• Asosiasi Spesialis Media
• Grup Media Cetak Bersatu
• Asosiasi Periklanan Bioskop
• Asosiasi Periklanan Luar Ruang Filipina
• Asosiasi Blocktimer Independen Filipina
• Asosiasi Pemasaran Internet dan Seluler Filipina

Langkah selanjutnya

AdBoard mengatakan pihaknya berencana untuk mengatasi masalah ini sebelum mengambil tindakan lebih lanjut.

“Tidak praktis bagi AdBoard untuk melanjutkannya mengingat situasi internal yang sedang ditanganinya. Sebaliknya, AdBoard akan fokus menyatukan kembali seluruh anggota untuk memulihkan mandatnya,” tulis Niles.

Komite eksekutif acara yang dipimpin oleh ketua bersama RJ Esteban dan Egay Navalta “secara resmi menyatakan pengunduran diri mereka dari PAC ke-23 sehubungan dengan krisis ini,” menurut pernyataan itu.

Upaya untuk mengisi kursi kosong di komite eksekutif PAC ke-23 setelah penarikan tersebut gagal.

Ketika dihubungi oleh Rappler, direktur eksekutif AdBoard, Jones T. Campos, menolak berkomentar mengenai kapan atau apakah kongres periklanan akan dilaksanakan.

Pejabat dari asosiasi anggota yang bersangkutan tidak bersedia dihubungi saat tulisan ini dibuat.

AdCongress seharusnya diadakan di Davao City, setahun sebelum ulang tahun ke-40 dewan tersebut pada tahun 2014. – Rappler.com