hari raya merah putih
MANILA, FILIPINA – “Bukankah kita merayakan Natal terpanjang di dunia??” ujar Jasmin Vinculado, Direktur Pemasaran Coca-Cola Filipina, yang disambut sorak-sorai penonton yang menyaksikan #SariSaringHappiness, peluncuran kampanye liburan Coca-Cola Filipina.
Orang-orang bergelantungan di atap rumah, dan wanita, pria, dan anak-anak berkerumun di sepanjang gang untuk melihat sekilas peristiwa tersebut.
Seluruh bagian Miranda Street di Barangay Central Signal, Taguig dihiasi dengan warna merah dan putih khas merek tersebut, namun ada satu elemen baru yang menonjol. Di atas tiang-tiang yang berada di kiri dan kanan gang sempit selebar satu mobil kata sandi (Lentera Natal) terbuat dari botol Coca-cola.
Menyusul kesuksesan kampanye Share a Coke, merek ini melanjutkan warisan panjangnya dengan liburan (siapa yang tidak tahu jingle dan iklan Coca-cola klasik “Liburan akan datang”) dengan proyek #SariSaringHappiness ini. Kampanye kali ini mencakup beberapa lapisan: pemberdayaan perempuan, simbol pembebasan bersyarat, paket ucapan selamat natal, semuanya terkait dengan nilai-nilai Coke yaitu berbagi, kekeluargaan dan kebahagiaan.
Semangat Natal
“Natal adalah saat dimana kita merayakan hasil kerja kita,” jelas Carlos Gonzales, Commercial Unit Associate Director Coca Cola FEMSA.
Tapi bagaimana seseorang bisa bahagia saat Natal tanpa adanya?
Coca-Cola telah menjawab pertanyaan ini dengan program STAR baru mereka. Kependekan dari Pelatihan Toko Sari-sari dan Akses terhadap Sumber Daya, STAR bermitra dengan TESDA dan bertujuan untuk mengembangkan 200.000 wirausaha perempuan pada tahun 2020. Joel Villanueva, sekretaris TESDA menjelaskan, “Coca-Cola percaya pada pemberdayaan perempuan, pada kekuatan perempuan. Malam ini kami sudah memiliki 100 ulama yang hadir.”
Dengan bangga mengenakan kemeja STAR merah dan putih, lulusan program ini termasuk Paula Protacio yang berusia 56 tahun dan Evangelista Moratil yang berusia 50 tahun. Ketika ditanya apa arti program ini baginya, salah satu ulama berseru: “Perempuan bukan hanya untuk rumah tangga. (Perempuan tidak hanya ada di rumah.)” Program ini mengajarkan keterampilan dasar kewirausahaan bagi perempuan dan telah melakukan roadshow di Manila, Bacolod, Tacloban, Batangas, Pampanga dan Davao.
menjadi “penerangan rumah“para wanita didorong untuk”cahaya komunitas,” singkatnya, anggota komunitas mereka yang produktif dan menghasilkan pendapatan.
Paket salam
Beberapa bulan yang lalu, kami mencari nama kami, nama orang yang kami cintai, dan ya, bahkan nama orang yang kami cintai di botol Coca-Cola. Itulah kekuatan dari label “Berbagi Coke”. Kami memotretnya dan membagikannya di media sosial. Kami bahkan turun ke mal untuk mempersonalisasi botol Coke kami sendiri.
Kini, menyusul kesuksesan kampanye Share-a-Coke, merek tersebut terus menggunakan kemasannya untuk mendekatkan masyarakat. Kali ini, alih-alih menyebutkan nama, orang bisa berbagi ucapan selamat Natal.
Dengan pesan seperti “Selamat Natal” yang tercetak pada labelnya, botol Coke Anda tidak hanya menjadi sumber penyegaran, tetapi juga cara yang menyenangkan untuk mengucapkan “Selamat Liburan” kepada ibu Anda, kekasih Anda, sahabat Anda, dan Tita Anda!
“Natal terasa berbeda saat Coca-Cola bersama Anda,” simpul Roden Cardeno, Manajer Regional Coca Cola FEMSA.
Insentif lain untuk menyapa teman dan orang yang Anda cintai dengan Coca-Cola, Anda bisa membuat lentera Natal sendiri atau pembebasan bersyarat.
Meringankan musim
Bagi Filipina, mungkin tidak ada simbol yang lebih besar dari Natal pembebasan bersyarat. Mereka menghiasi jalan-jalan kita, rumah kita dan kantor kita sepanjang tahun ini.
Itu pembebasan bersyarat adalah simbol harapan dan kebahagiaan kami dan merupakan bagian ikonik dari liburan Filipina. Aktris Julia Montes, yang memeriahkan acara tersebut, menggambarkannya sebagai sesuatu yang kita semua alami dari musim ke musim, “Bukankah ini selalu menjadi proyek kita di sekolah? (Ingat semasa sekolah, ini selalu menjadi proyek kita?)”
Coca-Cola mengambil ide ini tetapi menyempurnakannya dengan ide daur ulang. Daripada membuat pembebasan bersyarat dari awal, Anda dapat menggunakan kembali, atau lebih tepatnya, mendaur ulang botol Coke Anda. Dengan setiap lima botol Coca-Cola yang Anda beli, Anda mendapatkan bintang Coca-Cola yang memungkinkan Anda membuat parol sendiri. Setiap sisinya memiliki ruang untuk memasang 5 botol Coca-Cola kosong. Hasil? A pembebasan bersyarat Anda dapat mempersonalisasi.
Perayaan malam itu diakhiri dengan penyalaan pembebasan bersyarat yang dipimpin oleh Walikota Taguig Lani Cayetano, aktris Julia Montes dan para eksekutif Coca-Cola. Taguig hanyalah salah satu tempat untuk penerangan pembebasan bersyarat karena Coca-Cola menerangi negara itu secara bersamaan dengan acara di Tacloban, Bacolod, Davao, Pampanga dan Batangas.
Di Tacloban, nyala lilin diadakan untuk mengenang Topan Haiyan atau Yolanda. Coca-Cola FEMSA Filipina telah berkomitmen untuk menginvestasikan $500 juta untuk meningkatkan jaringan distribusinya di Visayas dan Mindanao.
Kembali ke Barangay Central Signal di Taguig, acara diakhiri dengan confetti dan segera dilanjutkan dengan pertunjukan kembang api spektakuler yang menerangi langit sementara jalanan secara bersamaan diterangi oleh parols Coca-Cola.
“Kami menyebutnya jalan merah, atau jalan Coca-Cola,” kata pembawa acara Robi Domingo dan Joyce Pring. Dan kami merasa akan ada lebih banyak jalan merah di musim ini. -Rappler.com
