blog.thecurtiscasa.com

Pakar pemasaran Willy Arcilla dan pemasar lainnya mengatakan pemerintah harus fokus pada pertanian, pariwisata, dan ekspor

MANILA, Filipina – Jika Filipina ingin mempertahankan statusnya sebagai negara dengan perekonomian sedang berkembang, Filipina perlu lebih fokus pada hal-hal mendasar, terutama pertanian, pariwisata, dan ekspor bernilai tinggi, kata seorang pakar pemasaran.

Dalam konferensi pers Asosiasi Pemasaran Filipina (PMA) pada Kamis, 6 Juni, perusahaan konsultan pemasaran Business Mentors, Inc. Presiden Willy Arcilla mengatakan pemerintah harus mendorong hal tersebut untuk lebih menjaga momentum pertumbuhan negara.

“Bayangkan apa yang bisa kita lakukan bersama jika kita bisa meminta pemerintah untuk kembali fokus pada pertanian… menghasilkan produk bernilai tinggi yang bisa kita ekspor, dan mempromosikan pariwisata. Potensinya sangat besar,” ujarnya.

Arcilla menyebutkan keterlambatan implementasi penuh Program Reformasi Agraria Komprehensif (CARP) sebagai salah satu alasan mengapa sektor pertanian di negara ini sangat terbelakang.

CARP pertama kali diluncurkan pada tahun 1988 di bawah pemerintahan mantan Presiden Corazon Aquino dengan tujuan untuk mendistribusikan lahan pertanian kepada petani yang tidak memiliki tanah.

Namun pemerintah, khususnya Departemen Pertanian (DAR), tidak memenuhi harapan mereka dan pada tahun 2011 hanya mampu mendistribusikan sekitar 111.889 hektar kepada 63.755 penerima manfaat reforma agraria.

Targetnya adalah mendistribusikan sekitar 220.000 hektar lahan pertanian setiap tahunnya.

Arcilla mengatakan, alih-alih terlalu bergantung pada CARP, pemerintah dan petani bisa mencari alternatif lain, termasuk pertanian kooperatif.

“Reformasi pertanahan bukanlah solusi segalanya. Ada begitu banyak alternatif seperti pertanian kooperatif. Namun harus ada dukungan, termasuk pupuk, jalan, sistem irigasi, dan lain-lain.”

“Semua hal ini perlu dibenahi oleh pemerintah,” ujarnya.

Bukan sekedar swasembada

Arcilla juga mengatakan pemerintah tidak boleh hanya menargetkan swasembada untuk memenuhi kebutuhan dalam negeri. Pasokan produk bernilai tinggi juga harus berlimpah untuk memperkuat kemampuan ekspor negara.

“Kita tidak boleh hanya fokus pada swasembada tapi keberlimpahan sehingga kita bisa mengekspor seperti beras bermutu tinggi, kelapa, mangga, pisang, nanas,” ujarnya.

Ia menekankan pentingnya meningkatkan rantai nilai sebagai bagian dari upaya industrialisasi di negara ini.

Ia mencontohkan dua contoh, yaitu semikonduktor dan air kelapa.

Dalam kasus semikonduktor, yang mengalami perlambatan meskipun merupakan komoditas ekspor utama negara dengan hampir 65% pangsa ekspor negara tersebut, ia mengatakan kita perlu meningkatkan rantai nilai elektronik dengan menyediakan produk elektronik yang lebih lengkap. hanya sebagian.

Di sisi lain, air kelapa telah mendapatkan popularitas di pasar internasional dan Arcilla mengatakan Filipina harus lebih fokus membangun merek Filipina daripada memasok komoditas berharga ini kepada merek asing.

“Air kelapa saat ini permintaannya tinggi. Presiden Aquino, dengan segala hormat kepadanya, mengatakan kami sekarang mengekspornya ke merek-merek Amerika. Tapi aku bilang tidak. Kami harus menghadirkan merek Filipina karena nilai terletak pada mereknya, bukan pada bahan mentahnya.”

“Kita tidak boleh puas hanya dengan memasok bahan baku kepada merek asing. Kita harus berani (membuat sendiri),” ujarnya.

Pada tahun 2011, air kelapa dipuji oleh Aquino sebagai salah satu peluang ekspor baru yang paling menjanjikan dengan tingkat pertumbuhan lebih dari 300% menjadi 16,76 juta liter dari 4,4 juta liter pada tahun sebelumnya.

Merek lokal Fruits of Life telah memanfaatkan air kelapa dan mengekspor sekitar 240 ton dalam bentuk kaleng dan kemasan tetra per tahun langsung ke jaringan supermarket di Amerika Serikat dan Tiongkok.

Beberapa merek luar negeri yang mendominasi pasar air kelapa antara lain ZICO, merek air kelapa Amerika yang mayoritas dimiliki oleh Coca-Cola.

Pariwisata

Pariwisata juga dipandang oleh para pemasar di negara ini sebagai potensi pendorong pertumbuhan, namun menekankan bahwa infrastruktur yang tepat harus tersedia jika pemerintah ingin mencapai target 10 juta wisatawan pada tahun 2016.

“Pariwisata merupakan sektor yang sangat bergantung pada pemasaran. Jenis pemasaran dan promosi serta pemasaran yang dilakukan pemerintah sangat penting untuk menarik wisatawan berkunjung ke negara ini,” kata Vicente Reyes, presiden PMA.

“Kalau bicara soal infrastruktur, situasinya seperti ayam dan telur. Infrastruktur akan selesai jika wisatawan datang lebih banyak. Namun jumlah wisatawan juga akan bergantung pada jenis infrastruktur yang kita miliki di negara ini,” tambahnya.

Pada tahun 2012, negara ini menampung sekitar 4,3 juta wisatawan. Pemerintah memperkirakan 5,5 juta wisatawan akan datang ke negara ini tahun ini, lebih dari setengah dari 10 juta wisatawan yang ditargetkan pada tahun 206.

PMA menjadi tuan rumah Konferensi Pemasaran Nasional pada tanggal 27-28 Juni di Hotel Marriott di Kota Pasay, mempertemukan para praktisi pemasaran, pengusaha, pemimpin bisnis, dan pejabat pemerintah untuk membicarakan pemasaran sebagai alat untuk mempertahankan pertumbuhan ekonomi. – Rappler.com