4 pelajaran disrupsi digital
Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
Model start-up digital Instagram telah mengguncang model bisnis tradisional
MANILA, Filipina – Penjualan aplikasi berbagi seluler Instagram senilai $1 miliar telah mengguncang model bisnis tradisional. Bagaimanapun, digital “memiliki kemampuan untuk mendisrupsi,” kata Hans Roxas-Chua, salah satu pendiri Internet & Mobile Marketing Association of the Philippines (IMMAP), dalam Rappler’s TalkThursday pada 12 April.
Secara tradisional, perusahaan mungkin menjual produk atau bahkan ruang iklan. Instagram adalah aplikasi gratis yang relatif tidak memiliki iklan yang terlihat di situs webnya, namun memiliki lebih dari 30 juta pengguna.
Roxas-Chua menunjukkan bahwa mungkin formula utama perusahaan untuk menghasilkan uang bukanlah dengan menjual produk, namun mendapatkan keuntungan ketika akhirnya menjual dirinya sendiri.
Dia menjelaskan bahwa Instagram “akan lebih sulit menemukan model bisnis untuk menghasilkan uang,” sama seperti Facebook akan kesulitan memasukkan Instagram ke dalam model bisnisnya.
Para pendiri Instagram adalah jutawan dalam semalam. Dan untuk satu persen dari perkiraan nilai IPO, Facebook bisa mengalahkan salah satu pesaing terbesarnya. Kesepakatan itu dapat dianggap bermanfaat di mana pun.
Model baru ini tentunya menjadi kabar baik bagi pemodal ventura yang menginvestasikan $50 juta di Instagram seminggu sebelum pembelian.
Meskipun secara historis banyak pemodal ventura telah menahan investasi mereka selama bertahun-tahun untuk membangun nilai perusahaan, pemodal ventura Instagram yang beruntung telah melipatgandakan uang mereka dalam hitungan hari.
Melihat besarnya jumlah yang dibayarkan Facebook untuk perusahaan berusia satu setengah tahun, orang lain harus mempertimbangkan untuk memulai perusahaan mereka sendiri.
4 pelajaran dari Instagram
Dalam beberapa tahun terakhir, konsumen sudah berhenti membeli produk-produk berwujud seperti CD, surat kabar, dan permainan papan, dan semakin beralih ke Internet untuk kebutuhan musik, membaca, dan hiburan.
Namun beralih ke digital bukanlah solusi sehari-hari.
Roxas-Chua mencatat pentingnya waktu, platform, dan daya tarik emosional Instagram.
Di antara faktor-faktor yang menyebabkan kesuksesan Instagram, kata Roxas-Chua kepada Maria Ressa di #talkthursday Rappler, adalah sebagai berikut:
1. Harapkan seluler sebagai masa depan
Facebook adalah layanan berbagi foto yang mengutamakan web, tetapi Instagram adalah perusahaan yang mengutamakan seluler. Orang-orang mengakses Instagram melalui ponsel mereka, dan Roxas-Chua menunjukkan bahwa di sinilah konsumen dan bisnis bergerak.
“Ketika Anda melihat sebagian besar pertumbuhan berasal dari seluler, Anda memerlukan perusahaan yang memiliki perspektif mobile-first… ini mungkin merupakan cara bagi Facebook untuk memastikan bahwa peluangnya untuk mencapai batas berikutnya semakin luas dan maksimal,” ujarnya. dikatakan.
2. Memiliki jiwa, produk yang dipedulikan masyarakat
“Facebook tampaknya tidak memiliki hubungan emosional seperti itu. Itu tidak memiliki jiwa Instagram,” kata Roxas-Chua. Dia memperhatikan bahwa orang yang menggunakan Instagram membutuhkan lebih banyak waktu untuk menemukan sudut dan filter yang tepat. Pada akhirnya, mereka lebih banyak berinvestasi pada produk tersebut. “Ini lebih emosional,” katanya.
Facebook bisa saja membuat aplikasi berbagi foto selulernya sendiri, namun dengan membeli Instagram, Facebook juga membeli komunitas organik yang bermunculan di sekitar aplikasi trendi tersebut. “Ini seperti mengambil alih sebuah komunitas,” katanya. Meskipun Facebook masih perlu memenangkan komunitas tersebut, kecil kemungkinannya bahwa lebih dari 30 juta anggotanya akan bergabung dan keluar sepenuhnya.
3. Tangkap gelombang popularitas sebelum membengkak
“Ini juga merupakan waktu yang tepat,” Roxas-Chua mengakui, “Mereka memiliki produk berkualitas baik dan mencapai masa kritis lebih awal dibandingkan aplikasi lain.”
4. Untuk mengetahui siapa yang paling menghargai Anda
Instagram mendapat label harga di pasar terbuka. Para pemodal ventura yang hanya menginvestasikan $50 juta pada minggu sebelum kesepakatan percaya bahwa perusahaan tersebut bernilai $500 juta.
Namun pada akhirnya, tidak menjadi masalah seberapa berharganya Instagram bagi pasar bebas. Yang penting adalah betapa berharganya hal itu bagi Facebook.
Dalam mempertimbangkan pesaing terbesarnya, Instagram telah menemukan investor terpentingnya. – Rappler.com
