blog.thecurtiscasa.com

Colgate, merek nomor dua di dunia, dibeli oleh 65% rumah tangga di dunia.

MANILA, Filipina – Konsumen Filipina tidak menganggap Colgate sebagai salah satu dari 10 merek yang paling banyak dibeli di negaranya, tidak seperti pasar Asia lainnya dan dalam peringkat global di mana merek pasta gigi menempati posisi teratas dan tertinggi kedua.

Yang pertama Survei rumah tangga Brand Footprint oleh firma riset Kantar WorldpanelColgate menempati posisi ke-13 di Filipina, dieksploitasi oleh merek makanan, perawatan pribadi, susu dan rempah-rempah.

Survei ini tidak mencerminkan hasil yang sama dengan Survei Perilaku Penanganan Konsumen sebelumnya yang dirilis oleh firma riset Social Weather Stations (SWS), yang menyoroti perlengkapan mandi sebagai kebutuhan pokok, atau produk yang tidak bisa ditinggalkan, atau sebagai produk yang “sangat penting dan tidak dianggap”. ”

Pasta gigi menduduki peringkat ke-3 di Metro Manila dan Luzon, serta peringkat ke-1 di Visayas dan Mindanao sebagai produk yang tidak dapat ditinggalkan oleh rumah tangga Filipina. Colgate adalah salah satu merek yang harus dimiliki bersama Close Up dan Hapee.

Kinerja Colgate dalam peringkat Jejak Merek mencerminkan kinerja merek lain. “Colgate lebih jarang dibeli dibandingkan dengan yang berhasil masuk 10 besar,” Luz Barra, direktur komersial Kantar Worldpanel, menjelaskan kepada Rappler.

10 MEREK FMCG TERBAIK di FILIPINA dalam istilah “Jejak Merek”

Colgate tetap menjadi merek yang “kuat” di Filipina, dengan 93% rumah tangga membelinya setidaknya sekali pada tahun 2012, dan rata-rata konsumen membelinya 18 kali setahun, Barra menambahkan.

Dalam laporannya, Kantar mencatat bahwa pesaing seperti merek pasta gigi Pepsodent dari Unilever semakin menutup kesenjangan dengan Colgate di Filipina, India, dan india.

10 MEREK TERATAS di ASIA:

Merek-merek seperti Colgate memiliki kinerja yang baik, terutama di Asia dimana terdapat peningkatan minat terhadap produk kesehatan dan kecantikan dibandingkan produk makanan dan minuman, menurut laporan Brand Footprint.

“Merek merespons, dan mengambil manfaat dari, perubahan kebiasaan dan kemakmuran – misalnya, meningkatnya minat terhadap kesehatan dan kecantikan. Mereka beradaptasi dengan pasar lokal… Colgate membangun kesadaran dan penjualan dengan ukuran kemasan kecil yang mendorong percobaan,” kata laporan itu.

Produk kecantikan menduduki peringkat ke-21 dari 50 peringkat jejak merek teratas global. Di Asia jumlahnya mencapai 20.

India adalah wilayah berkembang penting lainnya bagi keberhasilan inisiatif pemasaran global Bulan Perawatan Mulut Colgate. Kampanye ini, yang merupakan kemitraan dengan Indian Dental Association, dirancang untuk mempromosikan kesadaran kesehatan mulut dan mencakup 6 kota di India.

“Ini berhasil: Colgate telah mencapai posisi nomor satu dalam survei Merek Paling Terpercaya di India oleh Brand Equity,” kata laporan itu.

Menurut survei tersebut, peluang masa depan bagi merek tersebut untuk memperluas jangkauan globalnya akan datang dari Tiongkok di mana merek tersebut memiliki pasta gigi, sikat tangan, dan obat kumur. “Penggunaan pasta gigi di Tiongkok menjadi lebih sering, dan konsumen mulai mencari nilai tambah seperti pemutih dan variasi yang sensitif,” kata laporan itu.

Peningkatan bertahap dalam penetrasi dan konsumsi dalam kategori perawatan mulut membantu Colgate mencapai posisi nomor dua dalam peringkat jejak merek global, mencapai 3,3 miliar titik jangkauan konsumen dan memasuki lebih banyak rumah (65%) dibandingkan Coca-Cola (44%).

10 MEREK TERATAS di DUNIA:

Colgate adalah satu-satunya merek yang dibeli oleh lebih dari separuh rumah tangga di dunia, terutama di negara berkembang.

– Rappler.com