blog.thecurtiscasa.com

‘Pengecer Global Tahun Ini’ Sebut Merek Asing Mendidik Pasar, Melihat Integrasi ASEAN Baik untuk Merek Berani

MANILA, Filipina – Kedatangan pengecer asing yang membawa tren seperti “fast fashion” berdampak baik bagi industri fesyen lokal, kata Bernie H. Liu, CEO Golden ABC, perusahaan induk dari merek lokal Penshoppe.

“Kedatangan merek asing sebenarnya membuat kami bisa mengedukasi pasar,” ujarnya.

Hal ini memberikan peluang bagi merek seperti Penshoppe untuk memanfaatkan fenomena ini juga, kata Liu.

Tren seperti fast fashion bukanlah sesuatu yang familiar di pasar Filipina hingga merek asing seperti Uniqlo, H&M, Pull & Bear masuk.

Pemimpin industri ritel Samie Lim sebelumnya mengatakan bahwa penjualan merek fesyen Filipina turun 50% pada kuartal pertama tahun 2014 karena mereka tidak dapat menandingi sumber daya merek asing yang kini memiliki lokasi utama dan ruang besar di pusat perbelanjaan besar di negara tersebut tidak dapat ditempati. .

“Saya harus jujur ​​mengenai dua tahun terakhir ini: dengan banyaknya merek global yang masuk, semua orang merasa khawatir, namun kami telah melakukan apa yang harus kami lakukan. Kami harus menyamakan kedudukan,” kata Liu.

Liu mencatat bahwa perusahaan telah memastikan merek tersebut memiliki kehadiran yang kuat di pasar dengan menggunakan endorser, meningkatkan penawaran produk dan menjaga harga tetap kompetitif.

Mempertimbangkan semua faktor ini, Penshoppe tidak terpengaruh ketika merek asing masuk, kata Liu.

Mematuhi standar

Namun, Liu mengakui bahwa pengecer lokal harus menginvestasikan banyak sumber daya untuk memenuhi persyaratan tersebut.

“Tentu saja, merek multinasional besar akan berkembang di pasar dengan konsumen massal, namun pemain kecil juga dapat berpartisipasi dengan cara kami sendiri, selama kami tetap menjaga kelincahan dan meningkatkan pemahaman kami terhadap pasar lokal,” ujarnya.

Liu mengatakan kearifan lokal memegang peranan besar, dan peluang perluasan di luar Metro Manila merupakan salah satu cara untuk mengimbangi meningkatnya persaingan.

Pengecer asing besar terkonsentrasi di Metro Manila dan akan tetap demikian dalam beberapa tahun ke depan, sehingga terdapat peluang untuk memanfaatkan perkembangan komersial baru di luar Kawasan Ibu Kota Nasional, serta Visayas dan Mindanao, kata Liu.

Gelas setengah kosong atau setengah penuh

Sebagai pengecer global, Liu memandang integrasi ASEAN mendatang sebagai skenario setengah kosong, setengah penuh bagi industri ritel.

Pasti akan banyak barang dan jasa yang masuk, namun di saat yang sama akan memberikan peluang bagi merek lokal untuk berpartisipasi di pasar luar negeri, kata Liu.

Liu mengilustrasikan bahwa bukan hanya merek saja yang memperoleh keuntungan, namun perusahaan juga dapat bertindak sebagai kaca pembesar bagi pertumbuhan pemasok.

“Dalam kasus saya, semakin banyak saya membuka toko di luar negeri, semakin banyak pemasok lokal yang saya miliki saat ini yang akan membantu saya meningkatkan volume dan dengan demikian mengembangkan bisnis mereka. Secara tidak langsung mereka juga akan berpartisipasi,” ujarnya.

Adapun skenario kaca setengah kosong, ada yang dilumpuhkan oleh pemikiran persaingan dari pemain besar dan ada yang terpinggirkan oleh membanjirnya persaingan baru.

Namun, pemenangnya adalah konsumen yang mendapatkan lebih banyak pilihan. Dan pengecer bersedia “menelan” itu, katanya

Liu menerima penghargaan “Pengecer Global Tahun Ini” pada Malam Penghargaan Pengecer dan Pusat Perbelanjaan Filipina Terbaik Tahun Ini (OFR/SCY) ke-10, yang diadakan pada hari Rabu, 24 Februari.

Penerima penghargaan penting lainnya adalah ketua Alliance Global Group Incorporated, Dr. Andrew Tan, yang menerima Penghargaan Presiden Asosiasi Pengecer Filipina (PRA), diakui sebagai “pilar pengembangan serba guna”. – Rappler.com