blog.thecurtiscasa.com

MANILA, Filipina – Perlahan dan pasti, Asosiasi Bola Basket Filipina (PBA) membuka diri ke Asia.

Liga berusia 40 tahun ini memiliki rencana untuk mendatangkan bala bantuan dari Asia untuk bermain bersama tim lokal dan impor dalam konferensi Piala Gubernur di musim mendatang. Rencananya adalah memberikan masing-masing dari 12 tim saat ini opsi untuk memasukkan setidaknya satu pemain Asia ke dalam daftar mereka. Meskipun belum ada pedoman yang pasti, hal ini dipandang sebagai eksperimen yang akan mengukur kesiapan liga untuk melebarkan sayapnya dan berkembang menjadi liga bola basket profesional yang lebih besar dan lebih baik.

Namun langkah ini hanyalah permulaan. Yang terpenting adalah merek-merek Asia beriklan di liga, atau lebih baik lagi, bergabung dengan PBA dengan tim mereka sendiri.

“(Tujuan utamanya adalah) agar merek beriklan, bahkan merek memutuskan untuk bergabung,” kata Patrick “Pato” Gregorio, ketua PBA saat ini dan gubernur pengganti tim PBA Talk ‘N Text Tropang Texters.

“Kalau saya bisa mengundang pemain top dari Taiwan, mungkin Acer akan memasang iklan. (Dan mungkin) Toshiba untuk Jepang, dll,” ujarnya juga dalam wawancara terpisah. “Ini saatnya untuk tumbuh perlahan, tapi ini saat yang tepat untuk bereksperimen.”

Idenya adalah agar PBA menjadikan dirinya cukup menarik dan dapat dipasarkan sehingga merek dapat berinvestasi – baik melalui tempat periklanan, sponsorship, atau tim. Untuk melakukan hal ini, liga perlu memperkenalkan dirinya ke seluruh benua dan menjadikan dirinya sebagai entitas yang inklusif, tersedia, dan global. Dan PBA sudah mulai terjun ke dalam kelompok.

Ada laporan bahwa PBA sedang menjajaki kemungkinan memainkan pertandingan musim reguler di Seoul, Korea Selatan. Kemitraan dengan Liga Bola Basket Korea (KBL) juga dimungkinkan, begitu pula dengan prospek kandang KBL dan PBA yang diimpor ke liga masing-masing.

Pada bulan September lalu, tim KBL LG Sakers dan tim PBA Barangay Ginebra memainkan pertandingan eksibisi yang dipublikasikan dan diterima dengan baik di Manila. Tim PBA San Mig Coffee dan Globalport melakukan perjalanan ke Korea pramusim ini untuk bermain melawan beberapa tim di sana.

PBA tidak perlu menunggu hingga usianya yang ke-50 untuk melihat kedatangan merek-merek Asia. Gregorio menargetkan hal ini bisa terwujud dalam 3 hingga 5 tahun ke depan.

Meskipun Gregorio mengakui bahwa akan ada rasa sakit saat melahirkan dan gangguan kecepatan, ia menunjukkan satu manfaat signifikan dari PBA yang lebih mengglobal: hal ini memperkenalkan merek-merek Filipina – seperti merek-merek yang memiliki tim di liga – ke negara-negara lain juga.

“Dari sudut pandang bisnis, salah satu alasan utama kami bergabung dalam PBA adalah untuk membantu kami mempromosikan merek kami. Jika kami juga dapat mempromosikan merek kami di luar Filipina menggunakan PBA, mengapa tidak?”

Semuanya dimulai dengan apa yang disebut Gregorio sebagai “integrasi Asia”.

Dewan gubernur liga bersama dengan komisaris PBA Chito Salud telah mengadakan sesi brainstorming di Korea Selatan awal bulan ini mengenai penguatan Asia. Mereka berencana untuk berkumpul kembali pada bulan November untuk menyelesaikan peraturan dan pedoman penerapan, meskipun laporan mengatakan akan ada batasan tinggi badan 6 kaki 4 inci untuk pemain Asia.

Gregorio juga menjelaskan bahwa para pemain Asia tidak akan menghalangi impor tradisional yang digunakan masing-masing tim selama konferensi ketiga.

“Impor tetaplah impor. Kami akan menyimpannya. Ini adalah format yang telah dicoba dan diuji,” katanya. “Tetapi integrasi Asia adalah sebuah eksperimen baru. Kita harus bertransformasi. Kita harus melihat apakah PBA benar-benar sukses besar. Kami yakin ini akan menjadi sukses besar.”

Meski masih terlalu dini, ia sudah optimis dengan antusiasme pemain Asia lainnya untuk mengikuti PBA, apalagi setelah pemain Filipina itu menunjukkan kepada dunia kecintaannya yang besar terhadap bola basket pada FIBA ​​​​Asia Championship 2013 dan Piala Dunia FIBA ​​tahun ini.

“Ini adalah pasar yang sangat besar di luar sana. Para pemain Asia ini, saya yakin, mereka akan terlalu bersemangat untuk bermain di Filipina.”

Ambil contoh dari ASEAN 2015

Dengan dimulainya integrasi ASEAN pada tahun 2015, PBA melihatnya sebagai inspirasi dan peluang.

“PBA juga sedang mempersiapkan integrasi (ASEAN) ini. Jika kita bisa melakukannya dalam bisnis, mengapa kita tidak bisa melakukannya dalam olahraga?”

Dari segi bisnis, sama seperti merek lokal yang akan memperoleh manfaat dari PBA yang lebih global, merek regional yang memiliki tim di liga tersebut, seperti San Miguel Corp., juga dapat meningkatkan eksposur mereka di dalam dan di luar kawasan.

Gregorio secara khusus menyebutkan kasus tim ekspansi Blackwater.

“Blackwater kini sudah berkembang di Indonesia. Bukankah ini merupakan strategi yang baik untuk mengidentifikasi pemain Indonesia yang baik di masa depan sehingga Anda dapat mempromosikan merek Anda di Indonesia?”

Dan dengan Komunitas Ekonomi ASEAN – dimana kawasan ini pada dasarnya akan bertransformasi menjadi “pasar tunggal dan basis produksi”, menjadikan perdagangan lebih sederhana dan mudah – salah satu hal penting dalam integrasi ASEAN tahun 2015, maka semakin banyak alasan bagi merek untuk melakukan hal tersebut. beriklan atau berpartisipasi dalam PBA ingin menciptakan lebih banyak eksposur ke wilayah tersebut.

“Alasan utama lainnya (tim bertahan di PBA) adalah periklanan, pemasaran, promosi. Dengan adanya perdagangan ASEAN, jika saya bisa mempromosikan semua produk ini di kawasan ASEAN, maka eksposurnya akan lebih baik,” jelas Gregorio.

Tim-tim di PBA sebenarnya bertahan lama karena mereka telah menciptakan identitas mereka, memperkuat warisan mereka, dan membangun basis penggemar yang kuat—meskipun mereka telah berganti nama tim atau merek dari waktu ke waktu. Tim lama ini termasuk Barangay Ginebra San Miguel, Alaska Aces, dan Talk ‘N Text Tropang Texters.

The Rain or Shine Elasto Painters, yang bergabung dengan liga ini pada tahun 2006 setelah bertahun-tahun bergabung dengan Liga Bola Basket Filipina semi-pro yang sekarang sudah tidak ada lagi, hanyalah salah satu bukti bagaimana PBA adalah alat pemasaran dan periklanan yang unik dan efektif untuk merek. Sejak bergabung, mereka telah menjadi yang terbaik di bidang ritel cat elastomer, menurut pemilik tim dan pengusaha Raymond Yu in wawancara dengan Dunia Bisnis.

Pemain membangkitkan kesadaran merek dan pada dasarnya adalah duta merek. Sementara ingatan merek dicapai – terutama jika tim menang – dengan siaran yang konstan dan jarak tempuh media di setiap pertandingan sepanjang tahun.

Mengenai pemain, bukan hanya pemain Korea, Iran, atau Taiwan yang dianggap prospektif, seperti yang diharapkan banyak orang. Integrasi ini menjadi pertanda baik bagi negara-negara tetangganya di Asia Tenggara karena Gregorio juga mengincar pemain Indonesia atau Malaysia, sehingga memberikan paparan dan pengalaman dua arah yang luas kepada pemain ASEAN dan lokal.

Namun hal ini tidak berakhir di kawasan Asia Tenggara saja. Jika aktivitas tim pramusim menjadi indikasi, Korea kemungkinan besar akan menjadi garda depan berikutnya.

Ketuk pasar Korea

Tren sosial dan budaya populer saat ini semakin menunjukkan peluang Korea untuk meraih gelar liga. Pertama, ketertarikan orang Filipina terhadap segala sesuatu yang berbau Korea mungkin berarti bahwa penduduk setempat akan lebih mudah mengenal pemain bola basket Korea. PBA juga dapat memanfaatkan pasar warga Korea yang tinggal dan belajar di negara tersebut yang belum tersentuh.

Belum lagi warga Korea merupakan turis terbanyak di Filipina pada tahun 2013 dengan 1,17 juta kedatangan.

“Jika Anda menganalisis apa yang terjadi, bahkan dengan merek lain di industri lain, Anda melihat endorser Korea mempromosikan (merek seperti) Bench,” jelas Gregorio. “Kami orang Filipina menerimanya. TV Primetime penuh dengan novel Korea. Ini yang ingin kami coba, ini yang ingin kami kembangkan.” (Itulah yang ingin kami coba, itulah yang ingin kami jelajahi.)

Pabrikan mobil Korea KIA, yang akan melakukan debut PBA musim ini dengan timnya KIA Sorento, bisa mendapatkan keuntungan besar dari integrasi Asia.

“Dapatkah Anda bayangkan satu juta warga Korea yang tinggal di Filipina menonton PBA? Kalau saya bisa menjangkau 5 ribu warga Korea setiap kali ada pertandingan KIA, itu tambahan,” tambah Gregorio.

Pada akhirnya, semua yang dilakukan PBA terkait integrasi Asia didorong oleh satu visi, yang diharapkan akan segera terwujud.

“Saya ingin melihat PBA sebagai merek Asia,” kata Gregorio.

“Setelah semua dikatakan dan dilakukan, ketika Anda menyadari dampak dari rencana ini, itu sangat bagus. Tidak hanya untuk bola basket Filipina, ini juga akan berdampak baik bagi bisnis Filipina.”

Lebih penting lagi, hal ini mendorong liga yang sukses untuk mengambil langkah berikutnya.

“Kami memberitahu semua orang bahwa kami adalah liga profesional pertama di Asia. Ayo cetak. Mari kita tumbuh. Jangan biarkan liga mana pun mengalahkan kita.” – Rappler.com