Terkait ukuran layar, orang Filipina mengatakan ‘yang terbesar adalah yang terbaik’
MANILA, Filipina – Masyarakat Filipina masih lebih memilih televisi (TV) dibandingkan semua platform dalam hal menonton konten media, ungkap Nielsen Global Digital Landscape Survey.
Sejalan dengan konsumen di negara-negara Asia Tenggara lainnya, program video terus menghasilkan pemirsa terbesar di layar TV di Filipina, dengan 75% pemirsa di negara tersebut mengatakan bahwa lebih besar lebih baik dalam hal ukuran layar.
Studi tersebut mendefinisikan pemrograman video sebagai segala jenis konten, seperti TV, program kabel, video profesional, atau konten buatan pengguna, yang ditonton di TV, komputer pribadi (PC), atau perangkat seluler seperti ponsel, tablet, atau pembaca elektronik.
“Dalam hal konsumsi konten video, TV tetap memegang posisi yang kuat, namun platform online memberikan konsumen cara alternatif untuk mengakses pilihan konten baru yang lebih luas, sebagaimana dibuktikan dengan peningkatan konsumsi video melalui perangkat yang terhubung,” kata Stuart Jamieson, pengelola direktur Nielsen Filipina.
Mengutip hal ini, masyarakat Filipina juga menghargai kenyamanan dan portabilitas perangkat seluler. 7 dari 10 orang Filipina mengatakan bahwa menonton program video di perangkat seluler mereka nyaman.
Selain itu, 6 dari 10 mengatakan tablet sama baiknya dengan PC atau laptop untuk menonton program, dibandingkan dengan 53% secara global.
Genre dan format video tertentu seperti film, acara panduan, komedi, drama, berita, dan olahraga membangun pengikut digital yang kuat, menurut studi Nielsen.
Lebih dari dua pertiga penduduk Filipina atau 67% menonton film di komputer, begitu pula 62% penduduk Vietnam dibandingkan dengan 47% penduduk di seluruh dunia.
30% orang Vietnam, 29% orang Filipina, 24% orang Singapura, dan 23% orang Thailand menonton film melalui ponsel dibandingkan dengan hanya 16% orang di seluruh dunia.
Filipina, Vietnam, Singapura, dan Thailand semuanya termasuk dalam 10 negara teratas di dunia dalam hal menonton film di tablet, dengan sekitar seperempat pemirsa dibandingkan dengan 17% secara global.
Selalu terhubung
Laporan Nielsen juga menyoroti meningkatnya minat konsumen di Asia Tenggara terhadap konektivitas di mana saja, kapan saja, dan mengikuti berita terkini.
Filipina menempati peringkat tertinggi secara global dalam hal konektivitas konstan (94%), dan Indonesia (89%) menempati peringkat kedua tertinggi secara global.
Keinginan untuk “always on” juga tinggi di Thailand (88%) dan Vietnam (88%) yang masing-masing menduduki peringkat ke-5.st dan 6st secara global, sementara 86% warga Singapura dan 84% warga Malaysia menikmati kebebasan untuk terhubung di mana saja, kapan saja, dibandingkan dengan hanya 76% secara global.
Pemrograman video langsung memiliki daya tarik yang kuat bagi konsumen di Filipina, Indonesia, dan Vietnam, terutama ketika kontennya terhubung dengan media sosial.
Lebih dari tiga perempat masyarakat Indonesia (77%) mengatakan mereka lebih suka menonton program video langsung (tertinggi di seluruh dunia), diikuti oleh masyarakat Filipina dan Vietnam (masing-masing 76%).
Filipina, bersama dengan Thailand, Vietnam dan Indonesia, semuanya termasuk dalam 10 negara teratas di dunia dalam hal menonton konten program video langsung lebih banyak dibandingkan ketika dihubungkan ke media sosial.
Program dengan pergeseran waktu juga populer di kalangan konsumen Filipina, dengan 78% mengatakan bahwa menonton program dengan pergeseran waktu lebih sesuai dengan jadwal mereka, dibandingkan dengan 84% masyarakat Indonesia, 74% masyarakat Vietnam, 73% masyarakat Singapura, dan 71% masyarakat Melayu dan Thailand. , dan 64% di seluruh dunia.
Sebagian besar pemirsa Filipina juga mengakses konten video melalui catch-up TV, dan banyak yang melaporkan sering menonton beberapa episode di hari yang sama.
“Lanskap media baru ini menawarkan lebih banyak peluang bagi pemilik media, agensi, dan pengiklan untuk menjangkau dan melibatkan pemirsa, dan kini semakin penting bagi para pemangku kepentingan untuk memahami dan memanfaatkan realitas baru ini melalui konten yang menarik dan relevan untuk ditawarkan dan mudah diakses. di seluruh perangkat dan saluran,” kata Jamieson.
Gunakan beberapa layar
Angka kejadian seleksi ganda di Filipina juga merupakan yang tertinggi di dunia.
Secara global, Filipina menempati peringkat tertinggi dalam hal menjelajah Internet sambil menonton program video (76%), diikuti oleh Thailand dan Vietnam (76%), dan Indonesia (70%).
Demikian pula, masyarakat Filipina yang paling mungkin berinteraksi dengan orang lain melalui media sosial sambil menonton program video (70%), diikuti oleh masyarakat Thailand (68%).
Masyarakat Vietnam dan Indonesia juga merupakan pengguna media sosial yang rajin selama screen time – masing-masing sebesar 62% dan 59%.
“Manfaatkan keinginan pemirsa untuk menjadi bagian dari percakapan kolektif untuk mendorong mereka menonton siaran langsung. Strategi layar kedua harus mencakup komponen interaktif atau sosial yang memungkinkan pengguna berinteraksi dan mengubah program menjadi ‘peristiwa atau pengalaman yang tidak boleh dilewatkan,’” kata Jamieson.
Laporan Nielsen yang dirilis pada tanggal 15 April didasarkan pada survei terhadap 30.000 responden online di 60 negara, dalam upaya untuk memahami bagaimana perubahan lanskap digital mempengaruhi konsumen dalam hal konsumsi program video. – Rappler.com
Gambar TV pintar dan tablet dari Shutterstock
