blog.thecurtiscasa.com

Emperador tidak hanya ingin menjadi brendi dengan penjualan nomor 1 di dunia, namun juga ingin menggeser Smirnoff dalam daftar minuman beralkohol terlaris.

MANILA, Filipina – Filipina adalah rumah bagi brendi terlaris di dunia: Emperador.

Klaim ketenaran tersebut tidak lagi cukup bagi pembuat Emperador, Alliance Global Group Inc., yang ingin brendi tersebut menggeser Smirnoff dari Inggris sebagai minuman beralkohol terlaris kedua di dunia pada tahun 2013. Kingson Sian, presiden Alliance Global, mengatakan dia yakin brendi mampu memenuhi tugas tersebut, mengingat pertumbuhan volumenya sebesar 109,4% pada tahun 2011.

Saat ini, Emperador adalah minuman beralkohol terlaris ke-4 di dunia, menurut kelompok intelijen pasar Euromonitor International.

“The Millionaires’ Club” dari Euromonitor, peringkat 181 minuman beralkohol pada tahun 2012 berdasarkan penjualan tahun 2011, saat ini mencantumkan 3 penjual teratas sebagai: Jinro dari Korea Selatan, diikuti oleh Smirnoff dari Inggris, kemudian Lotte Liquor dari Korea Selatan.

Euromonitor menyebutnya sebagai “peningkatan nyata terbesar dalam sejarah Klub Jutawan”.

Namun, dari 4 perusahaan teratas, Emperador menunjukkan pertumbuhan volume yang paling menjanjikan pada tahun 2011, meningkat tiga digit, sementara perusahaan lainnya mengalami peningkatan satu digit atau bahkan mengalami penurunan penjualan.

Menginspirasi

Meskipun Smirnoff adalah merek yang benar-benar global dengan tidak lebih dari 80% casingnya terjual di satu wilayah, Emperador mengandalkan penjualan lokal.

Sian yakin bahwa penjualan merek “inspirasional” mereka akan mengikuti jejaknya, dan akan mendorong perekonomian Filipina.

“Karena cara kami memposisikan produk agak inspiratif. Seiring pertumbuhan ekonomi, semakin banyak orang yang mampu membeli produk dengan kualitas lebih baik,” kata Sian di sela-sela pengarahan khusus klien COL Financial Group Inc. katanya pada 22 Oktober.

Grup ini juga terus mempromosikan merek terbarunya Emperador Light, yang diharapkan dapat mendongkrak penjualan.

“Pertumbuhan Emperador sendiri didorong oleh inovasi dan aktivitas pemasaran yang kuat untuk merek tersebut, dengan pendorong utama adalah peluncuran varian ringan pada akhir tahun 2010,” tulis Euromonitor dalam The Millionaire’s Club edisi 2012.

“Ya, (ini semua tentang) produk yang tepat; kualitas produk dan citra produk. Kami mampu mencapai sesuatu yang diinginkan pasar,” kata Sian.

Penjualan pemilu

Pemilihan kepala daerah yang akan datang juga kemungkinan akan membantu meningkatkan penjualan merek tersebut, kata CEO tersebut. Di Filipina, bulan-bulan terakhir tahun 2012 dan periode sebelum pemilu Mei 2013 biasanya meningkatkan pertumbuhan domestik dan konsumsi bahan bakar.

Euromonitor menunjukkan bahwa “minuman kadang-kadang ditawarkan kepada pemilih di rapat umum untuk membujuk mereka agar hadir.”

Meskipun merek internasional dengan jangkauan global yang besar diperkirakan akan menjual lebih banyak kotak, Euromonitor mencatat bahwa merek lokal “meningkatkan dominasi mereka dalam daftar yang mencakup 103 merek (naik dari 93 tahun lalu), yang menunjukkan bahwa sebagian besar minuman beralkohol masih tetap ada.” dikonsumsi di negara asalnya.”

Kelompok ini mengatakan bahwa meskipun permintaan akan minuman premium di Asia dan negara-negara berkembang meningkat, “bahkan dengan adanya tren ini, masih akan ada permintaan yang tinggi untuk produk-produk lokal yang lebih murah karena sebagian besar penduduk negara-negara ini hanya menggunakan produk-produk ini untuk jangka waktu yang lama. masa depan.”

Emperador, seperti halnya perekonomian Filipina, mungkin berada dalam kondisi yang baik. – Rappler.com