blog.thecurtiscasa.com

Sebuah taktik pemasaran? Bench menjelaskan tentang baliho kontroversial yang menginspirasi #PaintTheirHandsBack

MANILA, Filipina – Sehari sebelum Hari Valentine, media sosial ramai dengan gambar #PaintTheirHandsBack ketika netizen memprotes papan reklame “dicat di atas” yang kini terkenal. pratinjau direktur kreatif Vince Uy dan pacarnya Nino Gaddi untuk Bench’s Cintai segala jenis cinta kampanye.

Berbagai teori beredar di internet yang menuduh Dewan Standar Iklan melakukan kefanatikan dan sensor – serta sentimen yang mempertanyakan maksud Bench dan apakah ‘sensor’ tersebut hanya taktik pemasaran atau tidak.

Dalam artikel sebelumnya, Dewan Standar Periklanan membantah memerintahkan ‘pengaburan’ foto.

Dalam pernyataannya kepada Rappler, Bench menjelaskan bahwa gambar yang disetujui adalah gambar yang ada di EDSA saat ini. Bangunan itu tidak dirusak atau dirusak, seperti yang diyakini secara luas. Lihat di bawah:

“Versi yang disetujui dengan tangan tersembunyi adalah papan reklame yang telah dicetak oleh Bench dan sekarang ada di EDSA. Model digital dari baliho EDSA yang menunjukkan tangan Uy dan Gaddi yang tidak disembunyikan dibagikan kepada pers dan mungkin membuat masyarakat berasumsi bahwa baliho tersebut telah dirusak.”

Manajer Periklanan dan Promosi Bench Jojo Liamzon merilis pernyataan resmi Bench, yang dipublikasikan secara lengkap di bawah ini:

Setelah mengetahui sikap jelas badan pengelola tersebut baru-baru ini, di mana direkturnya dikutip di Rappler menerima papan iklan Uy dan Gaddi, Bench ingin menyarankan agar papan iklan pasangan tersebut saat ini diganti dengan gambar aslinya, dengan tangan tergenggam.

Ketika gambar papan reklame untuk kampanye “Cinta Segala Jenis Cinta” Bench diserahkan kepada badan pengelola, perusahaan tersebut prihatin dengan foto Vince Uy yang sedang memeluk pasangannya, Niño Gaddi, dan bergandengan tangan untuk menunjukkan kasih sayang. Sebelumnya, badan pengelola menolak foto pasangan yang saling menatap dengan penuh kasih, dengan alasan “nilai-nilai kekeluargaan tradisional Filipina” sebagai alasannya.

Versi yang disetujui dengan tangan tersembunyi adalah papan reklame yang telah dicetak oleh Bench dan sekarang ada di EDSA. Model digital dari baliho EDSA yang memperlihatkan tangan Uy dan Gaddi yang tidak disembunyikan dibagikan kepada pers dan mungkin membuat masyarakat berasumsi bahwa baliho tersebut telah dirusak.

Meskipun menyimpang dari ide aslinya, Bench memutuskan untuk melanjutkan dengan papan reklame yang memperlihatkan tangan yang menghitam karena perusahaan yakin pesannya masih utuh: yaitu keberagaman yang terwakili dengan baik, dan pesan bahwa hubungan sesama jenis sama pentingnya dan valid. seperti cinta romantis heteroseksual dan cinta kekeluargaan. Kami menghormati komitmen ASC untuk “mematuhi standar moral dan sosial yang berlaku di negara ini” dan memberi penghargaan kepada mereka karena menjunjung tinggi keyakinan mereka. Namun, kami bertekad untuk memperjuangkan tujuan yang sangat kami yakini.

Tujuan dari kampanye ini adalah inklusi, penerimaan, dan rasa hormat. Kami tidak melihat waktu yang lebih baik untuk itu selain minggu Hari Valentine, perayaan cinta. Kami tetap berpegang pada pesan persatuan, bukan perpecahan. Dan meskipun pesan tersebut telah dikompromikan sampai batas tertentu, hal yang paling penting adalah bahwa setidaknya pada saat papan reklame tersebut dipasang, suara, kehidupan dan cinta komunitas LGBT tidak dapat dihindari dan tidak dapat disangkal di hadapan masyarakat Filipina dari semua lapisan masyarakat. kehidupan melintasi setiap hari.

Saat artikel ini ditulis, Bench mengatakan mereka akan mendekati Dewan Standar Periklanan dengan proposal untuk mengganti gambar saat ini dengan foto asli, seperti yang terlihat pada maket yang beredar luas.

Akankah papan reklame yang diusulkan akan terungkap? Hanya waktu yang akan memberitahu. – Rappler.com