Sipag dan Tiyaga, Pak Palengke dan 4 iklan berkesan lainnya
MANILA, Filipina – Pada bulan Februari 2001, Kongres Filipina mencabut larangan iklan politik, mengakhiri kekeringan iklan selama 14 tahun. Anggota parlemen pada saat itu menyatakan bahwa iklan politik menyamakan kedudukan karena akan memberikan peluang bagi nama-nama baru untuk bersaing dengan nama-nama lama yang sudah mapan.
Iklan politik telah mendominasi kampanye nasional sejak saat itu. Kami mencantumkan 6 iklan senator yang berkesan dan mengajarkan kami satu atau dua hal tentang jenis iklan yang berhasil — dan tidak — bagi pemilih di Filipina. Kami tidak menyertakan iklan presidensial, karena pemilu presiden memiliki konteks yang sangat berbeda.
1. Ketekunan dan Ketekunan: Manny Villar (2001)
Pada pemilu sela tahun 2001, iklan politik diperkenalkan kembali ke dalam kampanye untuk pertama kalinya. Meskipun sebagian besar kandidat belum memahami alat kampanye baru, mantan Ketua DPR Manuel Villar Jr. mengejutkan semua orang dengan rencana pertarungan yang lengkap.
Iklan Villar mengguncang industri periklanan dan membuat para pengkritiknya heboh.
Ia meluncurkan serial iklan “Sipag by Tiyaga (ST)” (kerja keras dan ketekunan) yang dimaksudkan untuk menunjukkan kepada para pemilih kebangkitan spektakulernya dari seorang anak miskin di Tondo menjadi seorang pengusaha dan politisi sukses. Itu adalah plesetan dari akronim ST, yang merupakan singkatan dari film “seksi dan menggairahkan” – sebuah genre yang populer di kalangan massa.
(Sayangnya, kami tidak dapat menemukan tautan video saat ini. Kami memposting kampanye versi tahun 2007.)
Dalam iklan tahun 2001, Villar, meskipun canggung, menari mengikuti lagu hit terbesar tahun itu – “Sex Bomb” karya Tom Jone. Dan untuk memberikan keadilan pada akronim ST, bintang muda seksi populer Rosanna Roces muncul di iklan untuk mendukungnya.
Kami tidak yakin apakah jenis iklan ini akan tetap berfungsi pada pemilihan senator tahun 2013, namun pada tahun 2001, iklan ini sangat sensasional. Ingatlah bahwa ini adalah pertama kalinya para pemilih di Filipina melihat iklan politik. Semuanya merupakan hal baru.
Villar berada di urutan ke-7 dalam penghitungan akhir Komisi Pemilihan Umum. Itu adalah pencapaian yang luar biasa bagi seseorang yang relatif tidak dikenal.
Tentu saja, hal ini membantu bahwa dia adalah Ketua DPR yang mempercepat pemakzulan Presiden Joseph Estrada yang pada akhirnya menyebabkan pemecatan Presiden Joseph Estrada. Dengan euforia Edsa 2, calon senator penerus Estrada, Presiden Gloria Macapagal-Arroyo, mendapat keunggulan dalam pemilihan tersebut. Villar ada di tiket itu.
Villar akan menggunakan narasi yang sama dalam upayanya untuk terpilih kembali pada tahun 2007. Dia menang lagi.
Namun pemilihan presiden tahun 2010 adalah pertandingan yang berbeda. Untuk pertama kalinya, narasinya ditentang. Kubu saingannya sangat meragukan klaimnya bahwa ia tumbuh sebagai anak miskin. Pesan-pesannya mogok. Villar finis di urutan ketiga dengan buruk dalam penghitungan akhir Comelec.
2. Apakah Anda masih memilih mereka? seri (2001)
Ini adalah iklan negatif pertama di Filipina dan dimaksudkan untuk mendiskreditkan senator yang mendukung Estrada yang terpilih kembali: Senator Juan Ponce Enrile, Panfilo Lacson, Gregorio Honasan dan Miriam Defensor Santiago.
Salah satu iklan menunjukkan pidato Enrile yang menyerukan masyarakat Filipina untuk memprotes pemerintahan Arroyo beberapa hari sebelum protes kekerasan “Edsa Tres” yang berupaya untuk menginstal ulang Estrada. Pemerintahan Arroyo bahkan menangkap Enrile atas tuduhan pemberontakan, namun akhirnya membebaskannya.
Iklan lain menunjukkan video lama Senator Miriam Defensor-Santiago mengatakan kepada wartawan bahwa dia akan melompat keluar dari helikopter jika Estrada dicopot dari jabatannya. Itu disusun dengan wawancara lanjutan dengan senator setelah Estrada digulingkan. Dalam iklan tersebut, Santiago yang tertawa berkata kepada wartawan, “Saya berbohong.”
Semua iklan diakhiri dengan pertanyaan: “Apakah Anda masih akan memilih mereka?” (Apakah Anda masih akan memilih mereka?)
Iklan tersebut sangat kontroversial. Kandidat mengancam akan menuntut produser iklan Yolanda Ong atas pencemaran nama baik; iklan itu akhirnya ditarik.
Enrile dan Santiago kalah untuk pertama kalinya dalam karir politik mereka. Honasan berada di urutan ke-13, memberinya masa jabatan 3 tahun. Comelec membuka 13 slot tahun itu, mengisi slot kosong yang ditinggalkan oleh Teofisto Guingona II yang diangkat sebagai wakil presiden.
Dari taruhan yang ditargetkan oleh iklan tersebut, hanya Lacson yang mendapat masa jabatan 6 tahun penuh.
3. Pak Palengke: Mar Roxas (2004)
Pada pemilu presiden dan senator tahun 2004, para kandidat mendapat pelajaran. Itu adalah pemilihan senator yang luar biasa, di mana banyak nama baru mengalahkan nama lama, tampaknya karena iklan politik yang masif.
Tahun ini adalah tahun peluncuran “Pak Palengke,” kisah sukses periklanan politik lainnya.
Pak Palengke adalah strategi untuk membuat Manuel “Mar” Roxas II – yang berasal dari klan elit Araneta – menarik perhatian massa. Itu tidak terlalu dibuat-buat. Saat itu ia menjabat sebagai Menteri Perdagangan dan salah satu tanggung jawabnya adalah memantau harga bahan pokok.
Dalam iklan tersebut, lulusan Wharton itu menyanyikan lagu hits “Mr Suave” dari grup Parokya ni Edgar. Elit politik merasa geli; para pemilih menyukainya. Politisi yang relatif tidak dikenal yang menempati peringkat ke-18 dalam jajak pendapat 7 bulan sebelum pemilu memenangkan pemilihan senator pada hari pemungutan suara. Ia mengalahkan bintang film populer Ramon Bong Revilla yang menempati posisi kedua.
Roxas menunjukkan bahwa jika Anda punya uang untuk membombardir pemilih dengan iklan bagus, Anda bisa memenangkan kursi di Senat.
Analis juga mengakui bahwa hubungannya yang dipublikasikan secara luas dengan pembawa berita ABS-CBN Korina Sanchez membantu. Roxas dan Sanchez mengumumkan hubungan mereka pada Hari Valentine, 14 Februari 2004, sekitar 3 bulan sebelum pemilu.
Roxas akan menghidupkan kembali citra “Tuan Palengke” dalam pencalonannya sebagai presiden yang dibatalkan pada tahun 2010. Roxas dan Sanchez juga menikah pada tahun 2009. Namun, Roxas akhirnya menyerah pada pencalonan presiden Benigno Aquino III dan mencalonkan diri sebagai wakil presidennya. Dia hilang.
4. Jamby Madrigal dan Judy Ann Santos (2004)
Dukungan selebriti adalah hal biasa pada pemilihan senator tahun 2004. Namun iklan kandidat Jamby Madrigal agak unik.
Mendapatkan persetujuan dari selebriti paling populer tahun ini – Judy Ann Santos adalah satu hal; tiba-tiba terlihat seperti dia dan meniru gaya rambutnya adalah sesuatu yang lain. Saat itu, sejumlah kelompok mengkritik Jamby karena diduga melakukan kecurangan terhadap pemilih.
Madrigal menang.
Setelah masa jabatan 6 tahun di Senat, Madrigal memutuskan untuk mencalonkan diri sebagai presiden pada tahun 2010. Ditanya tentang etika kandidat yang mendapatkan selebriti untuk mendukung mereka, Madrigal menyatakan bahwa dia menang berdasarkan prestasi pada tahun 2004 dan dia menyesal menjadikan Santos sebagai dirinya. penanggung.
Santos mengaku terluka dengan komentar Madrigal. Madrigal juga kalah dalam pemilu.
5. Pro-Pinoy: Prospero Pichay (2007)
Mantan Perwakilan Surigao del Sur, Prospero Pichay, sekutu dan rekan satu partai mantan Presiden Arroyo, bergabung dalam pemilihan senator paruh waktu tahun 2007 karena tidak ada orang lain yang berani.
Pemerintahan Arroyo terlibat dalam kontroversi penipuan “Halo, Garci”. Percakapan yang disadap antara Presiden Arroyo dan petugas pemungutan suara telah bocor. Arroyo terdengar bertanya kepada komisaris apakah dia masih memiliki satu juta suara dibandingkan mendiang Fernando Poe Jr. akan menang Arroyo kemudian meminta maaf atas panggilan tersebut.
Karena kontroversi tersebut, partai politik Lakas-Kristen-Muslim-Demokrat yang dipimpin Arroyo tidak dapat melengkapi daftar senatornya. Pichay, yang berada di masa jabatan terakhirnya di DPR, memanfaatkan peluang tersebut.
Pichay meniru strategi Roxas. Ia membombardir pemilih dengan iklan TV dan radio yang membawa pesan sederhana: “Impianku adalah mewujudkan impianmu (Impian saya adalah mewujudkan impian Anda).”
Hampir berhasil. Dia berada di urutan ke-14 meskipun ada sentimen anti-Arroyo. Survei pasca pemilu yang dilakukan oleh Newsbreak kemudian menunjukkan bahwa iklan Pichay merupakan iklan politik yang paling berkesan pada pemilu senator tahun 2007.
Pichay baru mulai menayangkan iklannya pada masa kampanye resmi. Siapa yang tahu apa yang akan terjadi jika dia – seperti Roxas – mulai menyiarkannya setahun sebelum pemilu.
6. Ia berselisih dengan ibunya: Benigno Aquino III (2007)
Sebelum menjadi presiden, Benigno Aquino III terpilih sebagai senator pada tahun 2007. Ini adalah kampanye yang sulit baginya sampai kubunya menyadari di tengah kampanye bahwa mereka melakukan kesalahan.
Kampanye senator Aquino pada tahun 2007 menunjukkan bahwa dukungan selebriti tidak selalu berhasil.
Adiknya, Kris Aquino, adalah endorser produk terkemuka di negara itu. Sangat masuk akal untuk memanfaatkan dukungannya. Dalam serial iklan radio dan TV pertamanya, Kris Aquino mendukung saudaranya. Namun hal itu tidak memberikan dampak yang diharapkan oleh kubunya. Aquino terjebak di bagian bawah Magic 12, yang disebut “zona bahaya”.
Survei mengenai dukungan politik nantinya menunjukkan kubu Aquino bahwa persentase pemilih yang mempercayai dukungan Kris Aquino hampir sama dengan persentase pemilih yang tidak mempercayainya. Singkatnya, persetujuannya adalah untuk membagi basisnya, bukan memperluasnya.
Survei yang sama menunjukkan bahwa mendiang Presiden Corazon Aquino memiliki pengaruh lebih besar terhadap pemilih. Para pembuat iklan Aquino mengubah strategi mereka. Mereka memiliki “Dia jatuh cinta pada ibunya” (Dia akan membalas ibunya) iklan yang mendiang ikon demokrasi itu mendukung putra satu-satunya.
Aquino naik peringkat. – Rappler.com
