blog.thecurtiscasa.com

Menurut Kantar Worldpanel, dunia usaha harus mewaspadai 4 tren perilaku konsumen di Filipina

MANILA, Filipina – Untuk memahami konsumen Filipina, bisnis harus fokus pada 4 faktor: kecantikan, kebersihan, kesehatan, dan kenyamanan.

Ini adalah “tren utama yang akan menjelaskan perilaku pembelian (orang Filipina),” tegas Luz Barra, direktur komersial firma pengetahuan dan wawasan konsumen Kantar Worldpanel.

BACA: Faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian masyarakat Filipina, menurut Nielsen

Dalam jumpa pers pada hari Kamis, 4 September, Barra menjelaskan mengapa hal ini penting bagi konsumen lokal:

Orang Filipina senang tampil menarik

Wanita Filipina peduli dengan penampilan mereka, kata Barra, dan 72% dari mereka secara khusus suka mempercantik rambut dan mengubah warna kulit.

Hal ini didukung oleh pertumbuhan pembelian kondisioner rambut sebesar 12,6% dan krim tangan dan tubuh sebesar 6,3% dari Juni 2009 hingga Juni 2013.

Bersikap adil adalah definisi kecantikan bagi konsumen Filipina. Buktinya adalah peningkatan pembelian produk pemutih sebesar 10% dibandingkan hanya 1% pada produk non-pemutih dari tahun 2011 hingga 2013.

Pembelian body lotion pemutih tumbuh sebesar 8% dibandingkan pembelian lotion non-pemutih sebesar 5%.

Pertumbuhan penting diamati di Visayas dan Mindanao di seluruh kelas sosial ekonomi C dan E.

Tren kecantikan juga didorong oleh rumah tangga muda (yang memiliki anak berusia 12 tahun ke bawah) dan rumah tangga dewasa (yang anggotanya berusia 19 tahun ke atas).

Mereka kebanyakan membeli dari supermarket dan saluran penjualan langsung.

Kebutuhan akan perlindungan terhadap kuman semakin meningkat

Masyarakat Filipina juga membeli 19% lebih banyak pembersih tangan dan 9% lebih banyak tisu/tisu bayi dari bulan Juni 2009 hingga Juni 2013.

Selain perlindungan terhadap kuman, masyarakat Filipina lebih peduli terhadap kebersihan dengan peningkatan pembelian pisau cukur sebesar 54%, stoking sebesar 11%, dan pembalut wanita sebesar 10%.

Mirip dengan tren kecantikan, kebersihan didorong oleh konsumen Visayas dan Mindanao dari kelas sosial ekonomi D dan E yang merupakan anggota rumah tangga muda dan campuran (mereka yang memiliki anak berusia 12 tahun ke bawah, dan remaja).

Kami membeli yang sehat

Jogging, olah raga, dan aktivitas fisik lainnya telah dipromosikan dan dipraktikkan lebih banyak oleh masyarakat Filipina dalam beberapa tahun terakhir. Terlebih lagi, masyarakat Filipina kini memilih gaya hidup sehat seperti yang ditunjukkan pada pilihan produk makanan mereka.

Dengan pembelian makanan selama 5 tahun terakhir, terjadi peningkatan pada sereal (17%), yogurt/susu hasil budidaya (9%), sayuran kaleng (6%) dan kue kering (6%).

Untuk minuman, peningkatan pembelian terlihat pada susu kedelai (20%), air minum kemasan (12%), minuman energi/olahraga (10%), jus buah/sayuran (7%) dan susu bubuk (6%).

Pola perilaku pembelian ini lebih banyak terlihat di Luzon Utara dan Mindanao pada seluruh kelas sosial ekonomi AB, C, dan E, serta pada rumah tangga campuran dan rumah tangga dewasa.

Gaya hidup saat bepergian

Masyarakat Filipina menginginkan pilihan makanan, minuman, dan masakan yang cepat, mudah, dan nyaman.

Selama lima tahun terakhir, pertumbuhan pembelian minuman coklat siap minum (21%), kopi siap minum (17%) dan minuman energi/olahraga siap minum (11%) meningkat.

Pembelian makanan cepat dan mudah juga meningkat, termasuk mie instan (9%), pasta instan (7%) dan daging kaleng (7%).

Terdapat juga pertumbuhan pembelian pada produk-produk yang memudahkan memasak, termasuk bumbu masak (17%), bumbu cair (11%), tepung roti (7%) dan kaldu (5%).

Pola-pola ini lebih banyak terlihat di Luzon Selatan dan Mindanao, di antara konsumen kelas sosial ekonomi C yang sebagian besar berasal dari rumah tangga berusia muda dan dewasa.

Dunia usaha dapat fokus pada 4 kategori utama ini agar dapat merespons preferensi masyarakat Filipina dengan lebih baik, tegas Barra dari Kantar. – Rappler.com