Bagaimana surat kabar bisa bertahan di era digital?
Eileen G. Mangubat adalah penerbit dan penjabat pemimpin redaksi Cebu Daily News. Pernyataan tersebut disampaikannya pada konferensi tahunan Philippine Press Institute pada Jumat, 14 Juni 2013.
Saya diminta untuk memperkenalkan topik hari ini, dan saya tidak bermaksud membuat Anda merasa tertekan. Kami sudah muak dengan itu kemarin.
Kita berada dalam masa transisi. Saya lebih suka menyebutnya perubahan yang menantang maut.
Kita diberitahu bahwa industri surat kabar seperti yang kita kenal sekarang adalah dinosaurus yang akan segera masuk museum.
Biaya kertas, listrik, dan biaya overhead lainnya meningkat tajam setiap tahun, namun pendapatan dan sirkulasi iklan tidak meningkat.
Perjuangan ini paling terasa di provinsi-provinsi dimana TV dan radio menjangkau lebih banyak orang sehingga mendapatkan porsi peso iklan yang lebih besar.
Pemilu baru-baru ini pada tanggal 13 Mei adalah contoh nyata. Sebagian besar anggaran kampanye untuk publisitas digunakan untuk penyiaran.
Sebagai penerbit, kami melihat semakin sedikit orang yang bersedia membeli langganan atau berusaha keras untuk mencari salinannya di jalan, padahal bertahun-tahun sebelumnya hal ini merupakan keputusan yang mudah untuk dibuat dan kebiasaan membaca yang sulit dihilangkan.
Situasi ini berlaku baik untuk publikasi nasional maupun artikel komunitas.
Lapar akan informasi
Inilah paradoksnya.
Orang-orang saat ini mengonsumsi lebih banyak informasi dibandingkan sebelumnya.
Dan mereka tidak sabar untuk mendapatkannya.
Mereka mungkin tidak terlalu sering membaca surat kabar harian atau mingguan, namun mereka mengetahui lebih banyak tentang berita dan tren di dunia yang lebih luas dengan kecepatan yang lebih tinggi, melalui internet, melalui ponsel, dan untuk pembaca ABC – kelas menengah yang mampu. itu – tablet dan iPad.
Jadi haruskah kita semua menutup tenda dan berhenti sejenak – menyerah pada lingkungan informasi digital kapan saja dan di mana saja yang tampaknya tersedia secara gratis?
Sama sekali tidak.
Cerita lokal
Permintaan akan berita dan informasi, dan izinkan saya menambahkan elemen lain – desain dan visual yang bagus – adalah peluang terbesar bagi media berita untuk melakukan yang terbaik – menyampaikan cerita dengan tujuan.
Platform-platform tersebut telah bertambah dan membutuhkan keterampilan baru, namun misi jurnalisme tetap sama – untuk memberikan informasi, menyampaikan kebenaran, dan mempengaruhi masyarakat demi kepentingan publik.
Bagi pers komunitas, fokus pada isu lokal adalah kekuatan mereka yang paling diremehkan.
Surat kabar daerah mempunyai hubungan yang kuat dengan para pengambil keputusan di tingkat provinsi dan dunia usaha. Mereka berada di tanah. Mereka tahu audiens mereka.
Dengan lebih banyak pelatihan, mereka dapat memberikan kedalaman, warna dan analisis dalam paket yang lebih kreatif secara visual yang akan mempertahankan dan mengembangkan pembaca.
Namun jika kita hanya terjebak pada model percetakan tradisional, kita pasti akan menuju matahari terbenam.
Pembaca muda yang belum membaca surat kabar melewatkan tahap ini sepenuhnya dan memenuhi kebutuhan mereka akan berita dan informasi di layar kecil – ponsel, TV, komputer, atau tablet.
Di Filipina yang usia rata-ratanya adalah 24 tahun, terdapat banyak sekali populasi pembaca muda dan gelisah yang harus dilayani.
Pengiklan semakin menuntut sesuatu yang baru dari surat kabar untuk menarik pembaca terhadap kebutuhan sasaran mereka.
Inovasi
Upaya untuk berinovasi sebenarnya terus dilakukan di banyak redaksi—dan harus dilanjutkan dengan kecepatan yang lebih cepat.
Di Cebu, ketiga harian berbahasa Inggris memiliki situs web yang diperbarui setiap pagi atau lebih sering. Mereka juga memiliki edisi digital dari halaman sebenarnya seperti yang ditampilkan di atas kertas – dengan cerita, foto, dan iklan utuh.
Twitter digunakan untuk berita dan cuplikan konten surat kabar.
Harian dan mingguan Visayan terkemuka di Bacolod, Iloilo, Ormoc, Dumaguete, Southern Leyte, dan rekan-rekan saya di Luzon dan Mindanao juga mengelola edisi online dan memelihara akun Facebook yang aktif.
Untuk menghindari kanibalisasi edisi cetak dan kehilangan pelanggan cetak, beberapa surat kabar seperti Cebu Daily News memperbarui situs web mereka pada tengah malam.
Edisi online tidak membutuhkan banyak biaya untuk menyiapkan dan memperluas jangkauan surat kabar kepada masyarakat Filipina yang rindu kampung halaman di luar negeri. Coba tebak apa yang dicari para pembaca ini? Berita dan gambar rumah.
Di liga besar, itu Penyelidik Harian Filipina memperkenalkan penggunaan “augmented reality” bulan lalu, salah satu tren baru dalam keterlibatan digital yang digunakan di grup media besar di Norwegia dan India.
Seseorang dengan smartphone dapat mengarahkan perangkatnya ke foto atau cerita di surat kabar yang telah diberi tag khusus sebagai InqSnap. Hal ini memungkinkan pembaca untuk melihat informasi yang lebih kaya di ponsel mereka – foto tambahan atau klip video wawancara aktual atau cerita terkait. Keunggulan dari inovasi ini adalah mendorong pembaca kembali ke edisi cetak, memberikan nilai tambah pada surat kabar, dan diharapkan dapat meningkatkan penjualan salinan.
Acara hiperlokal lain yang digunakan oleh surat kabar komunitas adalah festival besar seperti Sinulog di Cebu dan ucapan syukur nasional bulan Oktober lalu atas kesucian Pedro Calungsod, orang suci pertama di Visayas.
Peristiwa ini disaksikan secara online oleh warga Filipina di luar negeri melalui video streaming langsung di situs berita.
Meskipun ini merupakan upaya terpadu untuk memperluas jangkauan pemirsa, kita memerlukan strategi yang matang tentang cara memonetisasi sesuatu yang secara praktis diberikan secara gratis.
Monetisasi
Mengapa? Karena jurnalisme yang berkualitas tidaklah murah.
Kita tidak sendirian dalam menghadapi tantangan ini.
Surat kabar di seluruh dunia juga menghadapi pertanyaan yang sama tentang cara memonetisasi lalu lintas situs web mereka dan menghadapi perubahan jumlah pemirsa dan pangsa iklan.
Tidak ada formula ajaib.
Meskipun kami menyadari bahwa kita hidup di era digital yang semakin meningkat di Filipina, edisi cetak kamilah yang membayar tagihan dan menarik pengiklan – baik itu merek komersial atau pemberitahuan pemerintah.
Eksperimen akan terus mencoba platform hybrid cetak plus online plus seluler. Dorong dengan lebih banyak suplemen khusus. Cetak plus acara khusus untuk melibatkan komunitas. Cetak plus radio plus TV.
Saya baru saja menghadiri konferensi dengan rekan-rekan Inquirer di Bangkok untuk Asosiasi Surat Kabar Dunia, mendengarkan penerbit dari Eropa, Amerika dan Asia yang semuanya mencari model bisnis baru untuk mendukung upaya mereka menciptakan multi-platform untuk menjadi penyedia informasi.
Transformasi dinamis
Media digital merupakan segmen yang paling dinamis, namun belum menjadi profit center.
Saya terkesan dengan tema umum mereka:
“Menempatkan nilai tinggi pada konten berkualitas, terutama konten lokal.”
“Tetaplah menjadi gemuk.”
“Berinvestasilah dalam pelatihan jurnalis.”
“Kita memerlukan pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana masyarakat mengonsumsi berita di era digital.”
Dalam salah satu presentasi, seorang editor menyatakannya sebagai pilihan yang tegas: “Berinovasi atau mati.”
Saya yakin transformasi sudah terjadi di pasar dan pembaca kami. Kecepatannya lebih cepat di beberapa wilayah dibandingkan wilayah lainnya.
Ini bukan waktunya bagi orang yang lemah hati.
Kita harus tetap berpikiran terbuka dan menerima perubahan dengan pemahaman yang baik tentang prinsip-prinsip jurnalistik dan penguasaan terhadap kebutuhan komunitas kita.
Misi kami bergantung padanya.
Jadi, mari kita sambut pembicara pagi ini yang menawarkan saran untuk membawa kita dari mode bertahan hidup ke kisah sukses. – Rappler.com
Ikon surat kabar stok foto
