Bisakah Anda menjalani satu jam tanpa menggunakan ponsel cerdas Anda?
Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
Laporan terbaru dari Nielsen’s Evolving Digital Consumer Report mengungkapkan bahwa 3 dari 4 orang Filipina mengakses Internet melalui ponsel cerdas mereka, rata-rata 3 jam per hari
MANILA, Filipina – Sekitar 3 dari 4 orang Filipina mengakses Internet melalui ponsel cerdas mereka, menghabiskan 174 menit atau hampir 3 jam sehari, menurut laporan Evolving Digital Consumer Nielsen.
“Lanskap media bertransformasi secara eksponensial seiring dengan semakin banyaknya konsumen yang paham dan canggih dalam mengakses konten,” kata Carlo Santos, Direktur Eksekutif Consumer Insights and Technology Industry Practice, Nielsen Filipina.
Santos menambahkan bahwa semakin banyak konsumen yang terhubung ke Internet dengan frekuensi yang lebih banyak, dalam jangka waktu yang lebih lama, dan melalui beberapa perangkat yang dapat dipakai, pemasar harus mempertimbangkan bagaimana memanfaatkan peluang ini untuk terhubung dengan konsumen yang terus berkembang. (BACA: Bertahan hidup tanpa smartphone)
Berdasarkan laporan tersebut, pengguna ponsel pintar di Filipina mengatakan bahwa mereka membagi kehidupan digital mereka antara hiburan (78 menit per hari), aplikasi (56 menit setiap hari), dan komunikasi (40 menit per hari).
Google Play Store menjadi aplikasi dengan jangkauan keseluruhan terbesar yaitu 90%, dan konsumsi rata-rata dua menit per pengguna ponsel cerdas.
Namun aplikasi yang paling banyak digunakan adalah Facebook dengan jangkauan keseluruhan 89% dan rata-rata penggunaan 37 menit setiap hari per pemilik ponsel cerdas.
Kepemilikan perangkat seluler di Filipina juga menunjukkan pertumbuhan yang berkelanjutan pada tahun ini dengan kepemilikan ponsel cerdas mencapai 34% atau lebih dari dua kali lipat kepemilikan yang tercatat pada tahun 2013, sementara kepemilikan tablet berada pada angka 8% pada tahun 2014 dibandingkan dengan 5% pada tahun lalu.
Keterjangkauan mendorong peningkatan serapan.
“Di Filipina saja, ada sekitar 50 merek yang tersedia di pasar karena penetrasi produsen dari Tiongkok dan India serta semakin banyaknya merek lokal,” kata Santos.
“Aksesibilitas dan keterjangkauan perangkat seluler memberikan lebih banyak pilihan kepada konsumen, termasuk generasi muda,” tambahnya.
Dalam laporan tersebut, kelompok usia 16 hingga 24 tahun masih memegang mayoritas kepemilikan dari 33% pada tahun lalu menjadi 39% pada tahun 2014.
Tablet menjadi gadget pilihan di rumah. Sembilan dari 10 pemilik tablet menggunakan perangkat tersebut di rumah mereka dan mengakses Internet melalui koneksi Wi-Fi.
“Padahal rumah-rumah dulunya merupakan wilayah televisi, tablet dan ponsel pintar dengan cepat merambah wilayah ini,” kata Santos.
Santos menambahkan bahwa agar tetap relevan bagi konsumen, TV dan merek yang beriklan di media ini harus memikirkan lebih dari sekadar program tradisional dan mengintegrasikan strategi digital.
“Demikian pula, pengiklan perlu berpikir secara berbeda ketika menyangkut periklanan ponsel cerdas dan tablet, saran Santos.
Pemilik ponsel cerdas adalah konsumen yang sangat tertarik dan menghabiskan rata-rata 174 menit per hari di ponsel cerdas mereka, menjadikan ponsel cerdas sebagai saluran yang bagus untuk menjangkau konsumen, kata Nielsen.
“Namun, agar konsumen memperhatikan iklan tersebut, iklan tersebut harus berbeda dari apa yang biasanya mereka lihat,” tambah laporan tersebut.
Evolving Digital Consumer Report dari Nielsen mengungkapkan tren terkini dalam kepemilikan, perilaku, dan sikap platform digital konsumen di seluruh Filipina dengan menggunakan satu-satunya alat pengukuran pada perangkat di negara tersebut. – Rappler.com
