Cara membuat iklan digital yang berkesan dengan cara Filipina
Apa yang diperlukan untuk membuat iklan yang menarik bagi pemirsa digital? Pikiran di balik iklan berkinerja terbaik di YouTube menunjukkan caranya
MANILA, Filipina – Apa yang diperlukan agar sebuah iklan menjadi populer di Filipina? Tidak banyak, jika pengiklan memainkan kartunya dengan benar.
Baik di media terestrial (televisi, radio, media cetak) atau digital (iklan YouTube, infografis), inti dari setiap iklan yang efektif terletak pada pesannya.
Pada tanggal 24 Juni, Google merilis peringkat Iklan YouTube untuk paruh pertama tahun 2015. Daftar tersebut mencakup 10 iklan di YouTube yang ditonton orang Filipina dalam 12 bulan terakhir.
Berikut adalah 3 dari 10 iklan dalam daftar:
“Bounce” oleh Colgate-Palmolive Filipina
Palmolive selalu sangat bergantung pada kekuatan bintang – dalam kasus iklan ini, bintang remaja yang sedang naik daun Julia Barretto, Janella Salvador, dan Liza Soberano untuk iklannya. Tapi apa yang membuat iklan ini melekat? Irama yang ceria, menarik, koreografi yang mudah diikuti, dan lirik yang berulang – bahan yang sempurna untuk sindrom lagu terakhir (atau LSS, bahasa sehari-hari).
“Kami selalu ingin membuat kampanye kami lebih menarik,” kata Direktur Pemasaran Colgate-Palmolive Filipina Rani Al Hajji.
Al Hajji juga menjelaskan bahwa sebagai pemasar mereka harus melakukan pergeseran untuk menambah bobot digital, baik dari pola pikir maupun pendekatannya. “Eksekusi seperti ini – kami belum pernah melakukannya di TV,” katanya. “Ada sedikit detail yang benar-benar membantu melibatkan banyak orang secara online, dengan orang-orang membuat versi mereka sendiri dari lagu dan tarian ini, dan itu mencerminkan bisnis bagus yang kami miliki sejauh ini.”
“Hari Ibu” oleh Nestlé Filipina untuk Nido
Iklan tersebut, dirilis pada Hari Ibu, dibuka dengan pasangan suami istri meninggalkan putri kecil mereka dalam perawatan nenek dari pihak ibu untuk menghadiri acara yang seharusnya menjadi acara. Beberapa momen pertama antara nenek dan anak terasa seperti pergulatan. Namun menjelang akhir, twist tersebut mengubah cerita menjadi kisah cinta yang mengharukan selama 3 generasi.
Nido sudah tidak asing lagi dengan kampanye Hari Ibu, namun kepala layanan kreatif Nestlé Filipina, Jayel Ladioray, mengatakan mereka harus menahan godaan untuk menulis plot yang lebih mirip dengan film Disney untuk menciptakan pengalaman sinematik dengan jumlah konten yang tepat. drama. daripada kehidupan nyata.
“Kali ini ketegangan menjadi kunci bagi kami,” kata Ladioray. “Cerita yang bagus pasti selalu memiliki konflik.”
“Akhirnya” oleh Procter & Gamble Filipina untuk Ariel
Itu adalah iklan yang menghasilkan ribuan meme, sebagian besar disebabkan oleh adaptasi lagu lantai dansa CeCe Penniston karena jinglenya.
“Warga Filipina tahu bahwa Ariel adalah salah satu pembersih terbaik di pasaran, namun kami ingin mereka menyadari bahwa harga produk ini juga terjangkau,” kata Tsar Callo, manajer merek Ariel.
Callo mengatakan peluncuran iklan tersebut sangat besar, dengan menyebarkan materi ke seluruh titik kontak, mulai dari TV, radio, media cetak, hingga digital. Kehebohan muncul di mana-mana, namun tim Ariel tidak menyangka akan banyaknya obrolan yang mereka lakukan secara online.
“Sejujurnya, kami tidak siap dengan banyaknya konten organik yang masuk,” tambah Callo. “Tetapi iklan ini telah menyampaikan banyak hal kepada kami, dan itu cukup membuat kami bahagia.”
Tren utama
Google telah mengidentifikasi beberapa tren utama di setiap iklan berkinerja terbaik, yaitu sebagai berikut:
Kreativitas lokal. 7 dari 10 peringkat iklan memiliki cita rasa khas Filipina, mulai dari penggunaan bahasa daerah hingga suntikan nuansa budaya terkait. Iklan “Finally” dari Ariel berhasil mewakili konsumen Filipina dengan baik, dan video “Bounce” dari Palmolive mempertemukan 3 bintang TV terpanas untuk menyanyi dan menari mengikuti jingle yang dijamin akan menjadi tontonan menarik.
Pemasar berpikir seperti pembuat film, bukan seperti pembuat iklan. Kisah Nido tentang peran sebagai ibu dari generasi ke generasi menarik hati sanubari pemirsa Filipina. Ini masih sebuah iklan, tetapi lebih banyak memuat cerita daripada produknya.
Manfaatkan momen ini. Nido memilih untuk membuat pesan mereka relevan dengan menghubungkan iklan mereka dengan perayaan yang banyak dilakukan – Hari Ibu.
Dibuat untuk digital. Iklan diproduksi dengan mempertimbangkan pemirsa YouTube. Dan dengan pertumbuhan sebesar 60% dari tahun ke tahun, masa depan media Filipina didorong oleh demografi yang menginginkan konten mereka tidak terganggu, sesuai permintaan, dan mudah diakses melalui seluler. (BACA: Smartphone Lebih Murah yang Didukung Selebriti, Aturan Tablet) – Rappler.com
