blog.thecurtiscasa.com

Carmela Cancio dan Ralph Go memulai toko e-commerce Penjual Makanan Super karena mereka memperhatikan bahwa banyak orang yang mereka kasihi menderita penyakit seperti diabetes, kolesterol dan kanker. Keduanya bahkan kehilangan beberapa anggota keluarganya karena penyakit tersebut.

“Pendekatan yang umum dilakukan adalah menerima kenyataan ini, seringkali secara pasif dan tidak berdaya, dan memandangnya sebagai ‘bagian dari kehidupan dan usia’ atau sebagai akibat dari ‘gen’,” kata Go.

Beberapa orang yang mereka cintai, meski tidak sakit, mengalami kualitas hidup yang lebih rendah.

“Yang lain juga tidak menjalani kehidupan terbaiknya – mengalami penurunan energi, sering mengidam, sulit tidur, kekebalan rendah terhadap penyakit, kulit kusam, dan kenaikan berat badan yang tidak dapat dikendalikan,” kata Cancio.

Cancio dan Go mengambil inisiatif untuk menjangkau orang-orang ini.

Pendidikan makanan super

Menurut Go, mereka mulai mengajari orang cara membuat smoothie hijau setiap hari.

Mereka melihat smoothie hijau setiap hari sebagai media termudah yang dapat mereka gunakan untuk membuat orang tertarik pada kebiasaan makan yang lebih sehat, karena mudah dibuat, terjangkau, dan rasanya enak. Selera sangat penting karena mereka ingin masyarakat merasa diberdayakan, bukan dirugikan.

Mereka juga mulai memberi orang akses terhadap makanan super untuk memperbaiki pola makan mereka. Superfood merupakan makanan dengan nilai gizi tinggi.

“Contohnya yang dekat dengan rumah adalah lobak pedas (moringa) yang juga banyak dikenal di luar negeri,” kata Cancio seraya menambahkan masih banyak favorit lokal lainnya seperti aratelis, besar, Dan dua

Cancio mengatakan bahwa mereka bukanlah yang pertama mempromosikan makanan super ke Filipina, meskipun pasar ini masih dalam tahap awal pada saat peluncurannya. Mereka yakin mereka sukses karena meluncurkan makanan super dengan penekanan pada pendidikan.

Sebagian dari pendidikan ini hanya sekedar menekankan bahwa tidak ada keajaiban jika menyangkut kesehatan.

“Bagi kami, Makanan Super adalah tambahan opsional yang bagus – dan makanan ini memiliki manfaat fungsional yang luar biasa, misalnya, maca membantu melawan stres dan mempercepat pemulihan dari latihan. Namun ini bukanlah pil ajaib dan merupakan urutan kedua setelah mengonsumsi makanan nabati utuh,” kata Go.

Go dan Cancio juga menekankan bahwa kesehatan yang baik adalah hasil dari pengambilan keputusan yang cerdas setiap hari. Masyarakat perlu membuat pilihan yang lebih baik dari makanan ke makanan. Alhasil, mereka tidak hanya mempromosikan produknya sendiri, tapi semua makanan yang mendukung pola makan lebih sehat.

Mereka mulai membagikan pesan ini melalui The Superfood Grocer hanya bermodalkan dapur, laptop, dan modal kecil.

Pemasaran konten untuk pemula

Karena tujuan utama mereka adalah pendidikan, cara terbaik untuk menjangkau target audiens mereka adalah secara online. Superfood Grocer memiliki toko online dengan pengiriman tersedia secara nasional.

Layanan inti tersebut dilengkapi dengan konten yang membantu pembaca memahami makanan super, termasuk resep, podcast, wawancara, dan artikel. Mereka juga terkadang menawarkan lokakarya dengan 4 menu makanan bergizi.

Demografi utama The Superfood Grocer tidak seperti yang diasumsikan kebanyakan orang.

“Menariknya, sebagian besar pengguna kami saat ini bukanlah veteran kesehatan, bukan vegetarian, dan merupakan orang-orang ‘biasa’ yang ingin menjadi lebih sehat, lebih bahagia, dan lebih berdaya,” kata Cancio.

Karena target audiens mereka mungkin adalah pemula, sebagian besar konten yang mereka buat untuk mereka berfokus pada aksesibilitas. Misalnya, mereka menawarkan panduan memulai smoothie hijau setebal 110 halaman yang dapat diunduh gratis di situs web mereka, dengan daftar belanjaan, resep, dan tantangan smoothie hijau 10 hari.

Tantangan terbesar ketika berhadapan dengan makanan super adalah logistik. “Mungkin sekarang pelanggan kami ingin naik level dan beralih ke smoothie hijau, tantangan berikutnya adalah makanan siap saji dan makanan yang benar-benar sehat mudah rusak, dan tidak mudah dikirim ke seluruh negeri,” kata Go.

Didorong oleh inspirasi

Untuk menghadapi tantangan ini, Go dan Cancio berencana untuk pindah ke lokasi fisik di masa depan, sehingga makanan tersebut lebih mudah tersedia bagi masyarakat.

Keduanya terinspirasi untuk memperluas karena mereka menerima tanggapan yang umumnya positif dari penggunanya.

Beberapa melaporkan tidur yang lebih baik dan tingkat energi yang lebih tinggi sepanjang hari. Atlet mereka telah berbicara tentang kemampuan untuk pulih lebih cepat dari latihan. Bahkan ada pula yang menderita diabetes dan kolesterol tinggi yang mampu memperbaiki kondisinya.

Sambutan seperti itu mengingatkan kita pada alasan mereka memulai The Superfood Grocer.

“Menariknya, saat kami memulai The Superfood Grocer, memulai bisnis bukanlah tujuan utama kami. Sebaliknya, kami melihat adanya kebutuhan nyata yang dekat dengan kami dan kami dengan penuh semangat ingin mengatasinya dan menjangkau (dan mudah-mudahan membantu) sebanyak mungkin orang,” kata Cancio. – Rappler.com

Kolumnis Rappler Business, Ezra Ferraz, menghadirkan kepada Anda para pemimpin bisnis Filipina, wawasan dan rahasia mereka melalui Executive Edge. Terhubung dengan dia di Twitter: @EzraFerraz