blog.thecurtiscasa.com

MANILA, Filipina – Pembuat anggur Italia yang menjadi inovator sepatu Mario Moretti Polegato, orang di baliknya Grup Geoxtelah menceritakan pengalamannya di Nevada berkali-kali, namun ceritanya tidak pernah ketinggalan zaman.

Polegato, di Nevada pada awal tahun 1990-an untuk menghadiri konferensi atas nama bisnis anggur keluarga, baru saja berjalan di sekitar gurun Nevada. Dengan menggunakan pisau tentara Swiss, dia membuat lubang di sol sepatunya untuk memberikan kenyamanan pada kakinya yang lelah.

Kembali ke Italia, Polegato mengejar idenya untuk menemukan kembali sepatu, menghabiskan sekitar satu tahun untuk meneliti dan mengerjakan patennya. Dia mengembangkan merek Italia yang terkenal dengan rangkaian “sepatu bernapas”. Selama bertahun-tahun, kecerdikannya telah berubah menjadi kisah sukses bisnis.

Jadilah unik

Setelah banyak bereksperimen dan melewati tahap uji pasar untuk serangkaian sepatu anak-anak, Polegato hadir dengan sol karet berlubang yang berisi membran khusus yang dapat bernapas dan tahan air, yang memungkinkan kaki untuk “bernafas” tetapi mencegah air merembes ke dalam sepatu.

Pendiri dan ketua Geox Group, yang berada di Filipina untuk menghadiri Forbes Global CEO Conference 2015, mengatakan bahwa tidak ada yang menginginkan teknologinya. “Jadi saya memutuskan untuk memulai produksi sepatu saya sendiri.”

Perusahaan ini awalnya terdiri dari 5 orang yang dia yakinkan untuk menangani produksi dan pemasaran “sepatu modifikasi” miliknya.

Hingga saat ini, Polegato mengatakan bahwa teknologi Geox “dipatenkan dan unik di lebih dari 100 negara di seluruh dunia, termasuk Filipina.”

“Semua orang menyukai sepatu Italia. Kami telah menggabungkan teknologi dengan gaya Italia. Dan kami menciptakan ide yang luar biasa dengan Geox,” tambahnya. Namanya berarti “bumi” (Yunani, geografis, menghubungkannya dengan pengalaman “bola lampu” di gurun Nevada) dan “x” untuk mengubah idenya menjadi teknologi praktis.

Polegato mengatakan berdasarkan hasil survei kesadaran merek, 60% populasi dunia mengenal Geox, sehingga mungkin menjadi merek Italia paling terkenal kedua di dunia, setelah Ferrari. Merek ini juga memiliki Amphibiox, rangkaian sepatu kulit yang tahan kering.

“Orang-orang sekarang suka bepergian. Dan dengan inovasi seperti ini, tidak perlu lagi membawa sepatu lagi (untuk berbagai jenis cuaca),” ujarnya.

Dari karet hingga sepatu kulit untuk pria, wanita dan anak-anak, grup Geox juga telah memperluas jangkauannya dengan mencakup pakaian dan pakaian olahraga, dengan teknologi bernapas yang sama.

Polegato mengatakan Geox Group adalah perusahaan alas kaki unik yang berinvestasi di bidang teknologi. “Dua persen dari omset kami diinvestasikan dalam R&D (penelitian dan pengembangan). Ini adalah kunci keberhasilan kami,” katanya.

Inovasi menjelaskan

Inovator asal Italia ini menjadi salah satu pembicara pada Forbes Global CEO Conference 2015 pada Selasa, 13 Oktober, untuk diskusi panel bertajuk “Membangun Merek Pemenang”.

“Saya menganggap diri saya seorang inovator. Mereka (sesama CEO global) ingin berbicara dengan saya untuk memahami rahasia saya,” kata Polegato.

Ia menambahkan: “Dalam perekonomian global, kunci kesuksesan adalah inovasi. Dan saya tidak hanya mewakili sebuah ide. Saya mewakili keharusan untuk mendorong sebuah ide.”

Polegato, yang juga mengajar dan mengajar di berbagai perguruan tinggi dan universitas di seluruh dunia dengan topik kewirausahaan, mengatakan banyak pengusaha atau kelompok bisnis ingin mempercepat inovasi “tetapi ada kebutuhan untuk memperjelas apa arti inovasi.”

“Ide yang bagus adalah bagian dari inovasi. (Misalnya) Saya tidak menemukan sepatu; Aku ganti sepatu,” katanya.

Polegato juga menekankan sebuah pengingat penting: “Anda harus mematenkan ide Anda. Karena jika tidak, semua orang akan meniru Anda.” Ia mengatakan banyak masyarakat yang belum mengetahui tentang undang-undang paten.

“Sangat sedikit penemu Italia yang menjadi wirausaha dan menciptakan merek global karena mereka (benar-benar) tidak mengetahui hukum paten,” ujarnya. Dia mencontohkan bagaimana espresso Italia diasosiasikan dengan Starbucks Amerika atau pizza dengan American Pizza Hut.

“Anda mempunyai kemungkinan untuk menciptakan. Inovasi adalah kreasi, paten, dan kolaborasi,” jelasnya. Ia mengatakan perguruan tinggi atau universitas bersedia bekerja sama dengan wirausaha untuk menguji dan merealisasikan ide bisnis.

Polegato juga menambahkan bahwa penting untuk lebih fokus pada inovasi. “Yang penting kamu pintar. Menjadi pintar dalam bisnis adalah sesuatu yang unik. Kesuksesan Geox mewakili jawaban nyata terhadap kebutuhan pelanggan,” katanya.

Pertumbuhan global

Perusahaan yang terdaftar di bursa saham Milan (Polegato memiliki 71% saham pengendali) telah melakukan restrukturisasi selama dua tahun terakhir, dan kini berfokus pada mengadaptasi produk untuk pasar di mana perusahaan tersebut hadir, seperti Rusia dan Kanada.

Dari 5 karyawan, perusahaan kini memiliki 30.000 karyawan, beroperasi di 120 negara di seluruh dunia, termasuk Filipina, dan memiliki 1.200 toko yang berlokasi di jalan raya seperti New York, London, Sydney, dan di Tiongkok; dan pusat perbelanjaan besar.

Grup Geox memiliki titik harga menengah hingga atas (rata-rata $100 hingga $400 atau P4.598,40 Atas18.396,75).

Polegato mengatakan hingga tahun lalu Geox telah menjual 7 juta pasang sepatu di Italia yang berpenduduk 56 juta jiwa. “Setiap 1 dari 10 orang (di Italia) memakai Geox. Kami ingin mengulangi kesuksesan kami di Filipina,” ujarnya.

Hingga saat ini, Geox Group, yang telah hadir di negara tersebut selama satu dekade, memiliki 17 toko di Filipina, dan menargetkan akhir tahun dengan 20 toko. Merek ini tersedia di mal-mal besar di Metro Manila dan kota-kota besar lainnya di negara ini.

“Kedepannya kami ingin membuka lebih banyak toko di Filipina, mungkin bukan di Metro Manila tapi di kota lain,” ujarnya.

“(Mayoritas) imigran Filipina di AS dan Eropa mengenal Geox. Dan mereka mempromosikan Geox (kepada keluarga mereka) ketika mereka kembali ke sini. Teknologi kami sempurna untuk negara Anda karena iklim Anda lembab dan panas,” tambah Polegato.

Polegato menggambarkan Asia-Pasifik sebagai pasar yang menarik bagi Geox Group. “Di Hong Kong tempat kami bermarkas (di wilayah tersebut), kami memiliki lebih dari 20 toko. Kami adalah salah satu merek populer di Hong Kong. Ke depan, kami ingin mengembangkan lebih banyak toko di seluruh kota di China,” ujarnya.

Italia dan negara-negara Eropa lainnya masih memiliki pangsa pasar yang bagus untuk merek tersebut.

Dengan perusahaan yang lebih besar saat ini, peran Polegato lebih mewakili Geox Group di kancah global. “Dan (memastikan) kesinambungan untuk merangsang inovasi, karena saya yakin Geox memiliki kemungkinan nyata untuk menjadi No. 1 di dunia,” kata Polegato. – Rappler.com

$1 = P45,99