Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
Oreo memanfaatkan pemadaman listrik Superbowl karena SodaStream memanfaatkan iklan TV online yang ditolak CBS
MANILA, Filipina – Penempatan iklan di Superbowl Amerika adalah tempat utama.
Namun dua perusahaan, dengan gesit, beradaptasi dengan situasi – mengubah situasi buruk menjadi peluang besar.
Josh Villanueva melaporkan.
Dari sudut pandang periklanan, iklan TV pada Superbowl hari Minggu lalu hampir sama pentingnya dengan permainan itu sendiri.
Iklan tersebut menghasilkan hingga 4 juta dolar untuk tempat berdurasi 30 detik.
Namun media sosial mengubah lanskap periklanan.
Ambil contoh kasus produsen minuman ringan dalam negeri yang kurang dikenal, “Sodastream”.
Iklan Superbowl perusahaan – yang mencari sesama sponsor Superbowl Coke & Pepsi – ditolak oleh CBS – jaringan yang menyiarkan permainan tersebut.
Namun ketertarikan terhadap iklan tersebut – yang dijuluki “Game changer” – telah membuat iklan yang tidak berpasangan tersebut mencapai lebih dari 4 juta penayangan di YouTube.
Itu adalah gambaran untuk setiap dolar yang seharusnya dikeluarkan perusahaan untuk tempat 30 detik tersebut, kecuali mereka tidak mengeluarkan uang sepeser pun.
Merek lain yang sukses menggunakan media sosial adalah Oreo.
Memanfaatkan pemadaman listrik selama 34 menit di tengah permainan, perusahaan kue tersebut dengan cepat men-tweet sebuah foto yang berbunyi: “Mematikan? Tidak masalah, Anda bisa melakukan dunk dalam kegelapan.”
Tweet tersebut di-retweet lebih dari 15 ribu kali dan mendapat perhatian lebih dari iklan super bowl Oreo sendiri.
Kedua kasus tersebut menunjukkan bagaimana media sosial dapat digunakan untuk mengubah lemon menjadi limun, jika dilakukan dengan benar.
Josh Villanueva, Rappler.
– Rappler.com
