Nescafé masih menjadi merek yang paling banyak dipilih di PH
Ini adalah ringkasan yang dibuat oleh AI, yang mungkin memiliki kesalahan. Untuk konteksnya, selalu rujuk artikel selengkapnya.
Lihat daftar 10 merek barang konsumsi dengan pergerakan tercepat di Filipina di sini
MANILA, Filipina – Sebagian besar konsumen Filipina masih membeli merek kopi global Nescafé milik Nestlé Corporation, meskipun pertumbuhan konsumennya pada tahun 2014 menurun 11% dibandingkan tahun lalu karena semakin banyak rumah tangga Filipina yang menggunakan merek kopi lokal lainnya.
Nescafé menempati posisi teratas daftar merek barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG) di Filipina tahun lalu, baru-baru ini tersedia untuk umum.
Rasa Besar: Bintang yang sedang naik daun
Perusahaan riset dan data Kantar Worldpanel Filipina mengatakan dalam laporan terbarunya bahwa mereka melihat adanya tren rumah tangga Filipina yang menggurui merek kopi lokal, khususnya Great Taste. Produk Universal Robina Corporation melonjak 6 tingkat menjadi merek pilihan ke-5 konsumen Filipina pada tahun 2014.
“Berdasarkan data yang kami miliki, kesuksesan Great Taste didorong oleh peralihan dari ‘kopi hitam murni’ tradisional ke kopi campuran 3-in-1, khususnya Great Taste White dan pengenalan format kemasan multi-saji,” Kantar’s kata manajer umum Alexandre Duterrage dalam laporan jejak merek terbaru perusahaan tersebut.
Great Taste melonjak dari peringkat 11 ke peringkat 5 karena peningkatan poin jangkauan konsumen sebesar 40%.
Merek kopi lokal juga mengalami peningkatan frekuensi pembelian rata-rata 4 kali lipat.
Kantar menghitung titik jangkauan konsumen berdasarkan dua metrik: Berapa banyak rumah tangga yang membeli suatu merek setidaknya sekali dalam setahun (penetrasi), dan berapa kali rata-rata mereka membelinya (frekuensi).
Lucky Me menyegel tempat ke-2
Kantar juga mengatakan dalam laporannya bahwa keinginan masyarakat Filipina yang kekurangan waktu akan kenyamanan ditambah dengan kampanye pemasaran yang efektif membantu Lucky Me dari Monde Nissin Corporation menempati posisi No. 2 dalam 10 merek konsumen yang bergerak cepat di Filipina.
Sementara itu, pertumbuhan jangkauan konsumen Lucky Me pada tahun lalu mengalami penurunan sebesar 10% dibandingkan tahun 2013.
Melengkapi daftar merek yang paling banyak dipilih pada tahun 2014 ini Surf (3), Milo (4), Great Taste (5), Palmolive (6), Bear Brand (7), Ajinomoto (8), Safeguard (9), dan Silver Swan (10).
Data untuk pemeringkatan terbaru dikumpulkan antara bulan Oktober 2013 dan Oktober 2014 dan berkaitan dengan pembelian yang dibawa ke rumah.
Sementara itu, merek kopi lokal Great Taste berhasil masuk ke dalam 10 besar karena berhasil menarik 293 juta pembeli tambahan pada tahun 2014.
Jejak merek Kantar didasarkan pada penelitian terhadap 63% populasi dunia, total 956 juta rumah tangga di 35 negara, dan 68% produk domestik bruto global.
Peringkat lengkap menganalisis 11,000 merek dan 250 miliar keputusan belanja. – Rappler.com
