blog.thecurtiscasa.com

Sebuah penelitian menunjukkan bahwa belanja konsumen di daerah pedesaan tumbuh lebih cepat dibandingkan di daerah perkotaan

MANILA, Filipina – Belanja konsumen di daerah pedesaan tumbuh lebih cepat dibandingkan di daerah perkotaan, sebuah penelitian menunjukkan.

Pengeluaran tahunan untuk barang-barang konsumen yang bergerak cepat (FMCG) oleh rumah tangga pedesaan meningkat 4% menjadi P25,422 pada tahun 2013 dari P20,610 pada tahun 2009, menurut studi Brand Footprint dari firma riset Kantar Worldpanel.

Laju ini lebih cepat dibandingkan pertumbuhan belanja rumah di perkotaan sebesar 2%, tegas direktur komersial Kantar, Luz Barra, dalam konferensi pers pada tanggal 4 September. Sebuah rumah tangga perkotaan membeli produk FMCG senilai P31,179 pada tahun 2013, naik dari P28,207 pada tahun 2009.

“Upaya berbagai merek dan pengecer untuk membuka cabang di luar Metro telah membuahkan hasil. Sektor pedesaan tampaknya menjadi faktor yang sangat penting dalam pertumbuhan pembelian FMCG saat ini dan di tahun-tahun mendatang, seperti yang ditunjukkan oleh data penelitian kami,” kata Barra.

Pasar pedesaan memiliki pembelian rumah FMCG senilai P246 miliar pada periode yang sama, tambahnya.

Sektor pedesaan mencakup 9,59 juta rumah, mewakili 49% dari seluruh rumah tangga di seluruh negeri.

Perkotaan dan pedesaan pengeluaran untuk FMCG

Kategori FMCG meliputi makanan, minuman, perawatan pribadi, dan perawatan rumah tangga.

Rumah tangga pedesaan di Luzon Selatan membelanjakan 5% lebih banyak, sedangkan rumah tangga di Mindanao mengalami peningkatan pembelian sebesar 6%.

Luzon Selatan dan Mindanao adalah dua wilayah yang menunjukkan pertumbuhan paling mengesankan dalam hal pengeluaran tahunan per rumah tangga selama 5 tahun terakhir.

Kantar Worldpanel mendefinisikan sektor pedesaan sebagai wilayah dengan (1) pola jalan paralel, (2) maksimal 6 perusahaan swasta dan (3) maksimal 3 perusahaan jasa.

BACA: 10 Merek Teratas yang Dibeli Orang Filipina

Menurut Kantar, merek yang paling penting mereka beli adalah

Rumah tangga perkotaan

1. Nescafe
2. Bahagiakan aku
3. milo
4. Merek Beruang
5. Berselancar

Rumah tangga pedesaan

1. Nescafe
2. Bahagiakan aku
3. Ajinomoto
4. Berselancar
5. milo

Mall atau toko sari-sari?

Data Kantar menunjukkan bahwa semakin banyak penduduk pedesaan yang pergi ke mal dan toko sari-sari untuk membeli produk FMCG dibandingkan dengan penduduk perkotaan.

Penduduk di daerah pedesaan yang berbelanja di saluran perdagangan modern – seperti hipermarket, supermarket, toko obat, department store, toko perawatan pribadi, toko serba ada dan toko online – meningkat sebesar 9%. Pengeluaran penduduk perkotaan hanya meningkat sebesar 3%.

Penduduk yang tinggal di daerah pedesaan juga melebihi penduduk yang tinggal di perkotaan dalam hal pengeluaran di jalur perdagangan modern dan tradisional, yang mencakup toko sari-sari, kios pasar, dan toko kelontong.

Karena peningkatan pengeluaran tahunan per rumah tangga, rumah tangga pedesaan berkontribusi signifikan terhadap 4 tren besar yang diidentifikasi oleh Kantar Media yaitu kecantikan, kebersihan, kesehatan, dan kenyamanan.

BACA: 4 Faktor Menjelaskan Perilaku Pembelian di Filipina

Apa artinya bagi bisnis

Barra menjelaskan bahwa dunia usaha tidak boleh kehilangan pasar pedesaan dan harus “memperhatikannya.”

Dia menyampaikan bahwa peneliti pasar perusahaan harus menyadari bagaimana perilaku sektor pedesaan dan dapat mencatat preferensi mereka.

Penelitian ini mencakup 3.000 rumah tangga sampel dan metodologi pena dan kertas. Jangka waktu 5 tahun dimulai pada bulan Juni 2009 dan berakhir pada bulan Juni 2013. – Rappler.com

Menyimpan gambar melalui Shutterstock