blog.thecurtiscasa.com

MANILA, Filipina – Pasar ponsel pintar diperkirakan akan terus meningkat pada tahun 2015, sementara tablet mungkin mengalami tahun yang datar, kata International Data Corporation (IDC).

Perusahaan teknologi informasi dan komunikasi (ICT) ini tetap optimistis pada pasar ponsel pintar di Filipina pada tahun 2015, dengan perkiraan pertumbuhan sebesar 20%.

“Sebaliknya, pasar tablet diperkirakan akan mempertahankan tingkat pengiriman sebesar 2,8 juta pada tahun 2014,” Jerome Dominguez, kepala Perangkat Klien IDC Filipina, mengatakan pada 16 April.

Pada tahun 2014, pasar ponsel cerdas tumbuh 76% dari tahun ke tahun dengan 12,8 juta unit dikirimkan, berdasarkan data kuartal keempat tahun 2014 dari IDC Asia/Pacific Mobile Phone Tracker.

Vendor lokal di atas

Menjamurnya perangkat pintar yang ramah anggaran dari pemain domestik memicu munculnya ponsel pintar dan tablet di negara ini pada tahun lalu, kata IDC.

Hal ini memaksa vendor global seperti Samsung membanjiri pasar dengan perangkat berbiaya rendah untuk bersaing dengan produk lokal.

Sebagai tanggapannya, pemasok lokal semakin menurunkan harga mereka untuk bersaing dengan pemasok yang berbasis di Tiongkok dan global.

Data IDC menunjukkan bahwa jumlah total ponsel pintar dengan harga di bawah $100 (P4,340) telah meningkat empat kali lipat sejak tahun 2013.

“Sudah menjadi kekuatan yang kuat di tahun 2013, vendor lokal memperoleh daya tarik lebih lanjut baik di pasar smartphone dan tablet pada tahun 2014 karena pemasaran yang besar dan penawaran harga yang kompetitif,” kata Dominguez.

Vendor lokal mulai mendominasi pangsa pasar sejak kuartal kedua tahun 2013, menguasai 50% pangsa pasar ponsel pintar. Vendor Tiongkok seperti Xiaomi melihat pangsa pasar mereka sedikit lebih tinggi dari 30%, sementara vendor global menyumbang sisanya, sekitar 18%.

Pada kuartal keempat tahun 2014, pemasok lokal telah menguasai lebih dari 60% pasar, dengan pemasok Tiongkok sekitar 27% dan pemasok global sekitar 13%.

Cherry Mobile telah menjadi penjual smartphone teratas sejak kuartal keempat tahun 2013 dengan 26%, melengserkan mantan pemimpin Samsung yang kini berada di urutan kedua.

Pemain lokal lainnya, Myphone, duduk di posisi ke-3 dengan pemasok China Lenovo di posisi ke-4^st tempat.

Dominguez mengaitkan dominasi pemasok lokal dengan daya saing harga.

“Pasar Filipina sangat sensitif terhadap harga dan yang masih mendominasi adalah ponsel ramah anggaran dari pemain lokal,” ujarnya.

IDC mencatat bahwa segmen harga di bawah P5,000 ($112,70) diperkirakan akan tumbuh paling cepat pada tahun 2015, sama seperti tahun lalu.

Meskipun pemasok global mulai bersaing di pasar kelas bawah, mereka belum seagresif pemasok lokal, kata Dominguez.

Hal ini didorong oleh dorongan agresif vendor lokal untuk perangkat berkemampuan 2G atau EDGE dengan harga yang sangat rendah, sehingga memungkinkan mereka untuk memperkuat dominasi mereka di segmen tersebut, tambahnya.

Selebriti mempromosikan penjualan

Vendor lokal juga telah meluncurkan televisi dan film populer untuk mendukung produk mereka – sebuah strategi yang menarik hati sanubari orang-orang Filipina yang terkenal.

Pada tahun 2009, Cherry Mobile menunjuk aktor John Lloyd Cruz untuk menjadi wajah merek tersebut, yang menarik banyak wanita ke merek tersebut, kata Dominguez.

Para endorser Cherry Mobile kini juga mencakup Kris Aquino, Kim Chiu, Anne Curtis, dan Sarah Geronimo.

Strategi ini terbukti sangat sukses sehingga merek-merek Tiongkok, yang kurang memiliki kesadaran merek di negaranya, telah menirunya, seperti Gionee yang merekrut Ellen Adarna dan Acer memilih Toni Gonzaga, tambahnya.

Fakta bahwa perusahaan lokal mendominasi pangsa pasar merupakan hal yang unik di kawasan ini, kata manajer riset senior IDC Malaysia Asia Tenggara Daniel Pang.

“Ini cukup unik di Filipina, di seluruh Asia Tenggara – Anda tidak melihat vendor lokal bertumbuh pesat. Ini menunjukkan kekuatan vendor lokal di sini,” kata Pang.

Dia menambahkan bahwa pemasok murah asal Tiongkok, Xiaomi, telah berkembang pesat di seluruh wilayah, namun mereka bahkan kecewa dengan pertumbuhan mereka di Filipina.

Pasar tablet sudah jenuh

Sedangkan untuk tablet, meski mencapai pertumbuhan 55,1% pada tahun 2014, data IDC menunjukkan bahwa pertumbuhan tablet mulai melambat menjelang akhir tahun.

“Kami pikir pasar tablet mulai menunjukkan tanda-tanda kejenuhan yang mulai kami lihat pada paruh kedua tahun 2014,” kata Dominguez.

Dia mengaitkan hal ini dengan siklus penggantian tablet yang lebih lama.

“Kami memperhatikan bahwa pengguna biasanya tidak melakukan penggantian sesering ponsel, biasanya bertahan hingga 4 tahun atau lebih,” ujarnya.

Meningkatnya popularitas ponsel pintar, dengan layar dari 4,5 inci menjadi 5 inci, juga menggerogoti pangsa pasar tablet karena semakin banyak konsumen yang memilihnya dibandingkan tablet.

Ukuran layar tersebut tampaknya menjadi pilihan terbaik di pasar ponsel saat ini dan pengguna menganggapnya cocok untuk kebutuhan sehari-hari, tambahnya.

Namun, Dominguez mencatat bahwa meskipun tablet memiliki lebih banyak fungsi, tablet tersebut mungkin semakin banyak diadopsi di ruang komersial untuk digunakan di sektor-sektor seperti pendidikan dan asuransi.

Segmen tablet kelas bawah juga menarik bagi pengguna di daerah pedesaan.

Tablet 7 inci yang berbiaya sangat rendah, yang terus didorong oleh vendor lokal, memiliki peluang besar untuk sukses di daerah pedesaan, karena konsumen di sana kurang menghargai portabilitas, kata Pang.

Pang menambahkan bahwa di negara-negara Perhimpunan Bangsa-Bangsa Asia Tenggara (ASEAN) lainnya, konsumen pedesaan sering kali membawa ponsel konvensional sambil menginvestasikan tabungan mereka pada tablet yang terjangkau untuk digunakan sebagai hiburan dan internet. (BACA: Mengenai ukuran layar, orang Filipina mengatakan ‘yang terbesar adalah yang terbaik’) – Rappler.com

$1 = P44.34