blog.thecurtiscasa.com

MANILA, Filipina – Jutaan pengguna internet baru di Filipina dan kawasan Asia mulai menyadari bagaimana video on demand (SVOD) berlangganan, layanan streaming media seperti Netflix, dapat memperkaya kehidupan mereka dan membuka pintu bagi perusahaan untuk mendapatkan modal.

“Saat orang pertama kali menggunakan internet, mereka mungkin akan melakukan pencarian di Google, lalu bergabung dengan Facebook dan menonton video di YouTube. Seiring waktu, pengguna tersebut akan beralih ke layanan streaming yang lebih canggih seperti Spotify untuk musik atau HOOQ untuk acara TV dan film yang akan memperkaya hidup Anda dengan konten hebat,” kata pendiri dan CEO HOOQ Peter Bithos dalam wawancara eksklusif dengan Rappler.

HOOQ, perusahaan patungan baru antara Sony Pictures, studio Warners Brother, dan investor utama Singtel, merupakan layanan SVOD premium pertama yang didirikan di Asia. Pertama kali resmi meluncurkan layanannya di Filipina pada Januari 2015, dan kini hadir di Singapura, India, Indonesia, dan Thailand.

Layanan ini memungkinkan pengguna untuk melakukan streaming film dan acara TV dari berbagai studio hiburan Hollywood dan menggabungkannya dengan film dan acara lokal dengan harga terjangkau.

“Apa yang kami lihat adalah masuknya pelanggan dalam jumlah besar. Jutaan orang Filipina kini menyadari apa yang dapat Anda lakukan dengan layanan seperti HOOQ, dan kami mendapatkan respons yang luar biasa,” kata Bithos.

Dimulai di Filipina

Strategi HOOQ adalah menciptakan kehadiran di pasar negara berkembang di Asia. Dan Filipina adalah negara yang ideal untuk memulai, karena perusahaan tersebut yakin bahwa layanan streaming sudah siap untuk diluncurkan di negara tersebut.

“Filipina, dari sudut pandang profesional, mempunyai beberapa keunggulan. Pertama, masyarakat Filipina sangat paham konten. Mereka sangat akrab dengan Hollywood dan konten lokal. Kedua, masyarakat Filipina sangat paham digital dan kesuksesan Spotify, Facebook dan banyak layanan lain di Filipina meyakinkan kami bahwa ini adalah awal yang baik,” jelas Bithos.

HOOQ juga sangat yakin bahwa dalam dua hingga 3 tahun ke depan, lebih dari separuh penduduk Filipina akan memiliki ponsel pintar, tambahnya.

Meskipun infrastruktur Internet di negara tersebut bermasalah, kata Bithos, negara ini lebih baik dibandingkan dengan negara-negara lain di kawasan yang memiliki setidaknya koneksi 3G di banyak daerah pedesaan dan penerapan LTE yang sudah besar.

“Masalah bandwidth, meskipun Anda menginginkan lebih, akan menjadi jauh lebih baik dalam beberapa tahun mendatang dibandingkan saat ini. Namun sekarang adalah waktu yang tepat untuk memulai karena Anda perlu merencanakan masa depan. Kalau menunggu sampai semuanya siap, terlambat,” ujarnya. (BACA: Kecepatan internet minimum baru kembali ke tahun 90an?)

Perlengkapan untuk pasar negara berkembang

Untuk mengatasi tantangan tersebut, layanan HOOQ dirancang khusus untuk negara berkembang. Oleh karena itu, ia memiliki sejumlah fitur yang tidak dimiliki Netflix AS dan pesaing regionalnya, seperti kemampuan mengunduh film untuk penggunaan offline.

“Di HOOQ, kami sepenuhnya fokus pada pasar negara berkembang seperti Filipina. Kami memahami bahwa ini tidak seperti San Francisco, AS, di mana Anda dapat mengakses bandwidth kapan pun Anda mau,” jelas Bithos.

Fitur lain yang membuat HOOQ menonjol adalah tingkat pentingnya konten lokal.

Perusahaan ini menargetkan pembagian konten lokal-ke-Hollywood 60-40 di setiap negara tempat mereka berada, khususnya untuk memenuhi selera berbeda dari orang-orang yang pertama kali online.

“Pasar negara berkembang adalah tempat di mana orang-orang memiliki situasi dan selera yang sedikit berbeda dibandingkan, katakanlah, seseorang di San Francisco, itulah sebabnya kami memiliki katalog lokal terbesar dibandingkan pemain mana pun di pasar tersebut,” jelas Bithos.

Misalnya, perusahaan tersebut baru-baru ini mengumumkan perjanjian dengan jaringan televisi GMA untuk menayangkan programnya 24 jam setelah ditayangkan di TV.

Harga terjangkau

Skema harga HOOQ juga mencerminkan fokus pasar negara berkembang, dengan membebankan P149 per bulan untuk video tanpa batas, jauh lebih rendah dibandingkan harga rata-rata $10 yang dikenakan oleh layanan di Barat.

Selain itu, perusahaan juga bermitra dengan Globe Telecom, memungkinkan pelanggan mengakses layanan ini secara gratis dengan paket data tertentu.

Jika Anda memiliki paket data seharga P299 ($6,41) atau lebih, Anda mendapatkan HOOQ dengan paket data Anda. Atau jika Anda menggunakan paket broadband rumah seharga P1299 ($27,83) dan lebih tinggi, paket tersebut sudah termasuk dalam broadband rumah Anda, jelas Bithos.

“Kami juga sangat beruntung dalam kemitraan distribusi kami karena Globe telah mengalokasikan serangkaian data. Itu tidak menghitung data dari penggunaan HOOQ terhadap dompet normal Anda,” tambahnya.

Bithos mengakui bahwa pembajakan, yang sangat umum terjadi di wilayah tersebut, “akan selalu ada”, namun yakin bahwa menyediakan layanan yang nyaman dengan harga terjangkau akan meyakinkan mayoritas untuk memilih layanan SVOD.

“Lagi pula, tidak ada seorang pun yang bangun di pagi hari dan berkata, ‘Saya ingin membajak konten,'” katanya.

Bangkitnya layanan streaming di seluruh dunia

Keyakinan Bithos terhadap kebangkitan layanan streaming di kawasan ini didukung oleh penelitian yang menunjukkan bahwa permintaan SVOD akan meningkat secara dramatis di seluruh dunia dalam dekade mendatang.

Menurut laporan terbaru tentang Global OTT TV & Video Forecasts dari Digital TV Research, sebuah firma riset media yang berbasis di Inggris, jumlah rumah di seluruh dunia yang berlangganan SVOD akan meningkat sebesar 485% dari 20 juta pada tahun 2010 menjadi sekitar 120 juta pada tahun 2010. akhir -2015.

Pada tahun 2020, jumlah total diperkirakan akan mencapai 250 juta, lebih dari 1000% dibandingkan tahun 2010.

Tren ini juga mulai terjadi di negara ini. Dalam sebuah laporan yang dirilis pada akhir tahun 2014 oleh perusahaan informasi global Nielsen, disebutkan bahwa sekitar 7 dari 10 konsumen digital di Filipina melaporkan menonton konten TV dan film melalui sumber online seperti video-on-demand.

Selain kemitraan HOOQ dengan Globe Telecom, saingannya Smart Communications juga meluncurkan kemitraan dengan layanan streaming iflix pada bulan Juni tahun ini.

Bithos mengatakan bahwa banyaknya pengguna potensial di negara ini pada akhirnya akan menarik pemain internasional besar seperti Netflix untuk memasuki pasar tersebut, namun ia yakin bahwa model HOOQ yang secara khusus melayani selera Filipina akan membuatnya menonjol dari yang lain.

“Mereka pasti akan datang dan Anda akan memiliki banyak pilihan sebagai pelanggan dan itu merupakan kabar baik bagi pelanggan Filipina. Fokus kami bukan menjadi Netflix, tapi menjadi layanan terbaik bagi masyarakat Filipina,” ujarnya. – Rappler.com

$1 = P46.68