blog.thecurtiscasa.com

MANILA, Filipina – Pada tahun 2009, Sun Life Financial Philippines (SLFP) meluncurkan “It’s Time”, sebuah advokasi literasi keuangan – yang pertama di negara ini – yang bertujuan untuk mengatasi beberapa statistik yang mengecewakan:

• Dari 100 orang Filipina, 90% memiliki sedikit atau tidak punya tabungan untuk meninggalkan keluarga mereka ketika mereka meninggal
• Dari 100 warga Filipina yang jatuh sakit, 95% mengorbankan tabungannya, 53% meminjam dana dari anggota keluarga
• Dari 100 anak Filipina yang masuk sekolah dasar, hanya 10% yang lulus perguruan tinggi
• Dari 100 warga Filipina berusia 65 tahun, 45% bergantung pada keluarga, 30% bergantung pada amal

Terlepas dari angka-angka ini, laporan Komisaris Asuransi menunjukkan bahwa penetrasi asuransi hanya sekitar dua persen (2%) dari jumlah penduduk Filipina yang sudah mencapai 90+ ​​juta jiwa. Sayangnya, hal ini tidak tertolong oleh banyaknya perusahaan-perusahaan yang mengalami kondisi darurat yang tutup dalam beberapa tahun terakhir, sehingga membuat masyarakat semakin takut untuk berinvestasi pada produk keuangan.

“Ini sebenarnya berasal dari kurangnya pemahaman,” kata Joub Miradora, kepala riset pasar dan manajemen segmen SLFP. Dia menjelaskan bahwa perusahaan asuransi jiwa tetap bertahan meski kebutuhan awal telah menurun.

“Tapi dalam pikiran Di Filipina, perusahaan asuransi jiwa dan perusahaan pra-kebutuhan adalah satu dan sama. Pemahaman nyata tidak hanya mengenai industrinya, namun juga mengenai produk dan kebutuhan akan jenis produk tersebut masih kurang.”

Mengubah pola pikir

Miradora menegaskan bahwa masih ada kebutuhan besar untuk mengedukasi masyarakat Filipina tentang pentingnya mengelola keuangan dan merencanakan masa depan.

“Rakyat sangat membutuhkan bantuan, apalagi saat krisis (dan asuransi) perusahaan tidak harus bersaing,” akunya. “Kami hanya perlu membantu nasabah untuk meningkatkan tingkat apresiasi dan pengetahuan mereka terhadap produk keuangan dan pada saat yang sama melakukan perencanaan keuangan yang tepat.

“Asuransi jiwa adalah tentang menjual janji. Itu tidak berwujud dan ada banyak penjelasan yang perlu dilakukan. Kami hanya harus bersabar dengan Filipina karena kami bukan tipe orang yang kalau didekati langsung beli (karena) dipikir-pikir (kami bukan tipe orang yang langsung membeli, kami memikirkannya matang-matang),” ujarnya.

“(Penasihat keuangan harus) meluangkan waktu untuk benar-benar melakukan penelitian; beri mereka informasi yang akan membantu mereka melanjutkan proses berpikir hingga mereka membuat keputusan.”

Ia mencontohkan hasil penelitian eksternal yang dilakukan oleh agensi media OMD untuk Asia Pasifik bahwa dibutuhkan sekitar 119 hari bagi masyarakat Filipina untuk membeli produk keuangan. “Jadi, Anda benar-benar harus memandu mereka melalui seluruh proses,” katanya.

Menurut Miradora, 3 tahun lalu sulit menemukan jawaban atas pertanyaan seputar produk keuangan. “Tetapi sekarang mencari informasi lebih mudah (karena komunitas online membuatnya (mudah) dapat diakses. Ini adalah upaya bersama semua orang,” jelasnya.

Ia juga menambahkan bahwa meskipun Sun Life telah memulai advokasi literasi keuangan, semakin banyak perusahaan asuransi yang mengikuti langkah tersebut dan pada akhirnya memberikan manfaat bagi nasabah. “Dan kami sekarang melihat hasil dari upaya bersama tersebut.”

Pendidikan melalui cerita

Pada tahun 2011, Sun Life meluncurkan kampanye Experience Sun Life, meminta pemegang polis untuk menyampaikan kisah Sun Life mereka. “Kami mengumpulkan lebih dari seribu”, lapor Miradora. “Pengirimnya beragam usianya dan datang dari berbagai lapisan masyarakat dan provinsi berbeda.”

Kisah-kisah tersebut menginspirasi SLFP untuk membuat Sun Shorts, sebuah koleksi film digital asli yang menggambarkan pelajaran dari “It’s Time” dan menganjurkan pentingnya menabung, berinvestasi, dan merencanakan masa depan.

Upaya tersebut juga bertujuan untuk menonjolkan nilai-nilai cinta terhadap keluarga, menghargai persahabatan, memiliki pandangan jauh ke depan dan tetap bersikap positif.

“Kami percaya bahwa menginspirasi masyarakat Filipina untuk mengejar impian mereka adalah bagian dari misi kami untuk memberikan kebebasan finansial kepada masyarakat Filipina,” kata Riza Mantaring, Presiden dan CEO SLFP. “Melalui keajaiban film dan media Internet yang kuat, kami berharap Sun Shorts dapat mencerahkan pemirsanya dengan cara yang mencerahkan pandangan mereka terhadap kehidupan.”

Sun Shorts menghidupkan kekuatan dan keindahan Matahari melalui sudut pandang 5 pembuat film Filipina.

“Kami sangat beruntung karena semua yang mereka hasilkan benar-benar melebihi ekspektasi kami,” antusias Miradora. Film pendek pertamanya diluncurkan 25 Juli lalu www.experiencethesun.com.ph dengan 4 film berturut-turut akan diluncurkan setiap dua minggu setelahnya.

“Hubungan adalah inti dari Sun Shorts, dengan matahari sebagai sumber cahaya simbolis yang membawa harapan dan janji akan hari esok yang lebih cerah bagi karakter-karakter dalam film tersebut,” jelas Mylene Lopa, kepala pemasaran SLFP, yang menjelaskan hubungan mereka. penggunaan rasionalisasi digital. platform.

“Hal ini disebabkan oleh keinginan Sun Life untuk berkomunikasi dan melibatkan segmen pasar online yang sedang berkembang sekaligus memungkinkan mereka merasakan janji merek kami akan kehidupan yang lebih cerah di bawah sinar matahari. Hal ini juga menunjukkan semangat progresif Sun Life dalam mengeksplorasi cara-cara baru untuk melibatkan pasar.”

Ketika kelima film tersebut sudah tayang, pemirsa dapat menikmati menonton 3 film lagi yang dibuat oleh sutradara ternama dari Hong Kong, Indonesia, dan Filipina. “Jadi total ada 8 film pendek yang akan ada, abadi, di situs tersebut,” tutup Miradora.

Untuk lebih mendorong masyarakat menonton film-film inspiratif secara online, Sun Life telah memulai promosi “Sun Shorts Fly to America” ​​​​di mana pemirsa cukup menyukai dan berkomentar di bawah setiap film untuk berpeluang memenangkan perjalanan ke San Francisco, AS. , untuk menang. – Rappler.com

Tonton film Sun Shorts pertama tahun 1945 karya Jun Reyes di sini:

Ruth Manimtim-Floresca adalah penulis dan editor lepas. Dia menulis blog tentang banyak minatnya http://mommywrites.blogspot.com dan nikmati interaksi dengan teman dan pembaca di Twitter (@ruthfloresca).