blog.thecurtiscasa.com

Baliho dan sensor media mungkin berusaha membungkam kehidupan LGBT, namun kita tidak akan bisa menghilangkannya dalam waktu dekat

Ketika gambar pertama papan iklan EDSA Bench yang rusak mulai beredar secara online, banyak orang berasumsi bahwa gambar pasangan gay tersebut telah dirusak. Setelah Bench merilis pernyataan awalnya yang tidak jelas bahwa Dewan Standar Iklan (ASC) “memikirkan berpegangan tangan terlalu gay,” dan itu dewan membantah memerintahkan pengecatan ulang iklan tersebuttak jelas siapa yang melakukan perbuatan tersebut yang kemudian menjadi bahan meme trending #Cat kembali tangan mereka.

Terlambat beberapa hari, Bench kini telah merilis miliknya pernyataan resmi rincian interaksi perusahaan dengan ASC. Bench membenarkan bahwa papan reklame asli yang didirikan di sepanjang EDSA telah menyembunyikan tangan dari gambar tersebut sesuai dengan peraturan ASC, yang menolak beberapa gambar papan reklame “Cinta Segala Jenis Cinta” Bench, dengan alasan “nilai-nilai keluarga tradisional Filipina” sebagai alasannya. . Artinya, ketika Bench memasang iklan tersebut di EDSA, mereka sendiri sudah mengecat tangan para pria tersebut.

Aksi publisitas?

Hal ini menimbulkan tuduhan bahwa Bench sengaja melakukan aksi publisitas dan sengaja membuat masyarakat percaya bahwa ada tindakan vandalisme atau sensor yang terlibat dalam pengecatan ulang tangan Vince Uy dan pacarnya Niño Gaddi. Karena #PaintTheirHandsBack karya Rob Cham meme menjadi viral (bahkan menarik perhatian Umpan Buzz, GayStarNews Inggrisdan outlet berita besar), orang-orang yang merasakan kemarahan dan berpartisipasi dalam advokasi versi mereka merasa seolah-olah mereka telah disesatkan, dan bahwa Bench mengambil keuntungan dari komunitas LGBT.

Sebagai anggota komunitas tersebut, saya pribadi tidak merasa menentang Bench (pengungkapan penuh: Saya tidak memiliki hubungan di masa lalu, sekarang, atau kemungkinan besar di masa depan dengan perusahaan tersebut). Aksi publisitas atau tidak, Bench selalu menjadi merek yang sangat progresif (atau tampak progresif?), bahkan dengan pasangan LGBT yang berkomitmen di dalamnya. B/Proud Pride Bulan Spesial tahun lalu Terlepas dari kontroversi saat ini, papan iklan EDSA mereka saat ini masih mempromosikan pesan cinta dan perlakuan setara antar gender dan orientasi seksual.

Perlu seorang pertapa untuk tidak mengetahui bahwa Bench selalu berusaha keras dalam hal materi iklan, promosi, dan peragaan busana. Dibutuhkan orang yang sangat naif untuk percaya bahwa Bench mempromosikan pesan-pesan LGBT sebagai layanan publik.

Bukan layanan publik

Pertama, ingatlah bahwa Bench adalah sebuah korporasi, dan bukan sebuah kelompok advokasi atau LSM. Tugasnya adalah menghasilkan uang, dan hal ini dilakukan dengan mengiklankan dan mempertahankan mereknya sehingga konsumen terus membeli produknya.

Janganlah kita membodohi diri sendiri dengan berpikir bahwa pesan pro-kesetaraan yang mereka sampaikan semata-mata karena kebaikan hati mereka. Jika demikian, mereka akan mendorong ASC lebih keras dan meyakinkan mereka bahwa dua pria yang berpegangan tangan tidak bertentangan dengan “nilai-nilai kekeluargaan tradisional Filipina”. (Sebaliknya, mereka justru menentang standar homofobik kuno yang ditetapkan oleh dewan dengan cara yang mereka tahu akan menimbulkan keributan.)

Pada akhirnya, fakta bahwa Bench menampilkan pasangan gay dalam materi iklan mereka hanyalah produk sampingan yang bermanfaat dari strategi bisnis mereka. Namun jangan lupa betapa pentingnya bagi komunitas bagi merek seperti Bench untuk terus menghasilkan uang dari pemasaran positif LGBT, jika hanya untuk menunjukkan bahwa menargetkan konsumen progresif sebagai merek fesyen memang menguntungkan. Jika perusahaan seperti Bench mampu memanfaatkan pasar ini, perusahaan lain akan mengikuti jejaknya.

Merek akan segera menyadari bahwa menjadi merek yang pro kesetaraan bukanlah hal yang negatif, dan mempromosikan kehadiran LGBT sebenarnya adalah langkah yang sangat menguntungkan.

Uang selalu berbicara

Dalam artikel saya sebelumnya, “Kekuatan Peso Merah Muda yang Belum Termanfaatkan,” Saya menyebutkan bahwa komunitas LGBT di Asia menghabiskan setidaknya $800 miliar per tahun untuk barang dan jasa. Sebuah merek yang dapat menjangkau sebagian kecil dari kelompok konsumen ini adalah tindakan yang sangat bijaksana.

Selama puncak #PaintTheirHandsBack, Sebastian Castro (kepribadian gay dan mitra reporter berita yang bangga dan bangga Ryan Chua) bahkan men-tweet ke lebih dari 70.000 pengikut bahwa dia lebih mungkin untuk membeli Couchwear mulai sekarang. Percayalah bahwa penggemar Castro tidak akan peduli siapa yang mengecat tangan mereka saat mereka memilih merek pakaian lagi.

Kenyataan yang lebih meresahkan di Filipina adalah standar periklanan masih menganggap penggambaran cinta sesama jenis tidak dapat diterima. Ketika ASC menolak beberapa gambar papan reklame Bench, mereka mengatakan bahwa gambar tersebut bertentangan dengan “keluarga tradisional Filipina nilai-nilai.” Mungkin sudah waktunya bagi lembaga-lembaga tersebut dan badan-badan pemerintahan lainnya untuk menyadari bahwa hubungan LGBT bukanlah hal yang tidak kasat mata atau menyinggung, dan bahwa cinta dalam bentuk apa pun adalah nilai-nilai di Filipina, suka atau tidak suka.

Meskipun kegagalan ini membuktikan bahwa pesan-pesan gay menjual (atau setidaknya mengarah pada publisitas), bagian terpenting dari persamaan ini adalah penerima gambar-gambar tersebut.

Itu paling penting target

Seorang anak muda, terutama yang bergelut dengan seksualitasnya, sangat terbantu dengan melihat orang-orang seperti dirinya di papan reklame EDSA. Kehadiran pasangan sesama jenis yang menarik, sukses, dan penuh kasih sayang di media arus utama dapat menyebabkan perbedaan dalam kehidupan remaja yang sering diasingkan dari teman sebayanya dan dari masyarakat yang terus menghukum dan mengoreksi “perilaku gay”.

Tentu saja ada lebih banyak pesan positif dalam gambar pasangan yang saling mencintai dari semua jenis kelamin daripada yang saat ini diiklankan di pintu besar itu.

Apakah kamu menontonnya akhir-akhir ini? Tampaknya tidak diperlukan persetujuan untuk mengiklankan prosedur kosmetik invasif. Tidak ada seorang pun yang menghapus iklan glutathione yang mempromosikan gagasan bahwa kulit putih sama dengan kecantikan (dengan mengorbankan kesehatan). Tidak ada merek yang harus mengecat papan reklame mereka yang menampilkan pasangan heteroseksual hampir telanjang dalam pose sugestif. Gadis berbikini di atas Cubao jelas merupakan bagian dari “budaya tradisional Filipina”, bukan?

Namun kaum gay harus diremehkan, disingkirkan, dianggap tidak pantas dan tidak dianggap ramah keluarga. Merek-merek raksasa seperti Bench harus mengkhawatirkan pendapat komite iklan tentang gambaran cinta sesama jenis antara para profesional yang berpakaian lengkap dan dihormati.

Kalau itu bukan sensor, saya tidak yakin apa itu sensor. Untungnya, jumlah pasangan gay dan lesbian yang terlihat menonjol dan bangga terus meningkat. Selama puncak meme ini saya bahkan melakukannya meminjamkan hashtag ke tanganku yang sudah menikah secara sah sebagai bukti dukungan.

Baliho dan sensor media mungkin berusaha membungkam kehidupan LGBT, namun kita tidak akan bisa menghilangkannya dalam waktu dekat. Percayalah bahwa kita akan terus membuat diri kita terlihat dengan cara yang tidak dapat dikendalikan.

Kabar baiknya adalah jika ada badan pemerintah yang mencoba menyensor visibilitas LGBT di media dan periklanan, mereka kini memiliki gambaran tentang apa yang diharapkan dari khalayak dan target pasar. Gerakan seperti #PaintTheirHandsBack minggu lalu berhasil menunjukkan kepada kita bahwa beberapa netizen memang mempunyai sentimen terhadap komunitas LGBT. Mereka tahu mana perlakuan yang adil dan tidak adil, dan bahkan akan membela apa yang benar. – Rappler.com