blog.thecurtiscasa.com

Pesan dari iklan Mentos di Singapura: Untuk menunjukkan rasa cinta tanah air, kenapa tidak punya bayi?

MANILA, Filipina – Mengapa tidak membuat bayi untuk menunjukkan kecintaan seseorang terhadap negara?

Itulah ide di balik kampanye iklan merek permen asal Singapura, yang diluncurkan bertepatan dengan Hari Nasional Singapura (9 Agustus), yang sedang viral di negara kota tersebut.

Hal ini terutama untuk peluncuran paket spesial permen Mentos “I Heart SG” tepat pada liburan tanggal 9 Agustus, Jurnal Wall Street dilaporkan. Demikian tanggapan biro iklan BBH Asia-Pasifik terhadap pertanyaan “seberapa banyak Mentos yang benar-benar ‘dihati’ Singapura”.

“Mentos menerapkan pemikiran segarnya untuk merayakan Hari Nasional Singapura dan membantu menjadikan negara ini lebih baik lagi. Dan itu dimulai dengan mengatasi angka kelahiran yang sangat rendah di negara kita,” demikian bunyi deskripsi video tersebut.

Tingkat kelahiran yang sangat rendah

Kampanye viral ini adalah upaya terbaru untuk menarik masyarakat Singapura agar membuat bayi.

Tidak seperti banyak negara tetangganya di Asia Tenggara, Singapura mempunyai tingkat kelahiran yang sangat rendah, sehingga mengancam hilangnya sumber daya manusia yang dapat membantu menopang perekonomian negara tersebut.

Tingkat kelahiran di negara ini adalah 7,72 kelahiran per 1.000 orang, hampir berada di posisi terbawah (219) di antara semua negara.

Itu Sementara itu, Tingkat Kesuburan Total (TFR) berada pada rekor terendah yaitu 1,16 pada tahun 2011, di bawah tingkat penggantian 2,1. Rekor sebelumnya adalah 1,22 (2009).

TFR didefinisikan sebagai jumlah rata-rata anak yang akan dilahirkan oleh seorang perempuan sepanjang hidupnya, berdasarkan premis bahwa semua perempuan hidup sampai akhir masa suburnya dan melahirkan berdasarkan tingkat kesuburan tertentu pada setiap usia.

Sementara itu, CIA World Factbook memperkirakan hal tersebut TFR Singapura tahun 2012 berada di angka 0,78 – terendah di antara 222 negara dan wilayah yang terdaftar.

Untuk membantu mendorong pasangan untuk memiliki bayi adalah Pemerintah Singapura telah melakukan segalanyamulai dari keringanan pajak hingga perpanjangan cuti hamil, bahkan mensponsori acara di mana generasi muda Singapura yang lajang dapat bersosialisasi dan bertemu calon pasangan.

Itu isu mengenai angka kelahiran yang rendah sangat penting bahkan sampai meresap ke dalam pidato Hari Nasional Perdana Menteri. Itu Wall Street Jurnal memperhatikan bahwa pada tahun 2008 lebih dari 5.000 kata dikhususkan untuk subjek ini oleh PM Lee Hsien Loong.

Itu Waktu keuangan bahkan mencatat bahwa Lee Kuan Yew, perdana menteri pertama Singapura yang terhormat, mengatakan hal itu adalah penyebabnya “tantangan terbesar” negara ini.

malam nasional

Iklan tersebut mendorong warga negara – terutama “orang dewasa yang memiliki kekayaan finansial dalam hubungan yang stabil, berkomitmen, dan berjangka panjang” – untuk “merayakan” apa yang disebut “Malam Nasional”.

“Mentos mempersembahkan Malam Nasional, cara baru yang segar untuk ‘merayakan’ kecintaan Anda terhadap Singapura,” tambah deskripsi tersebut.

Mereka menggunakan media sosial untuk menyebarkan berita tentang apa yang mereka sebut sebagai “tugas nasional” pasangan, yaitu membantu meningkatkan populasi negara kota tersebut dengan menghasilkan bayi.

Inti dari kampanye iklan Mentos adalah rap berdurasi 3:17 menit.

“Mari kita tidak menonton kembang api / Mari kita membuatnya,” bunyi lagu tersebut. Kemudian, penyanyi pria tersebut menyanyikan, “Aku ingin punya bayi, boo / Aku tahu kamu menginginkannya, begitu juga SDU,” mengacu pada Jaringan Pembangunan Sosial (sebelumnya Unit Pembangunan Sosial), kantor yang pada dasarnya adalah lembaga perjodohan yang disponsori negara.

Kalimat ini juga menggunakan referensi yang familiar bagi masyarakat Singapura, dengan baris-baris seperti “Seperti seorang negarawan / Saya ingin mencolokkan baterai dengan sangat keras”, dan “Ketuk Anda seperti kartu EZLink sepanjang malam”.

“Ini Malam Nasional, jadi mari kita naikkan angka kelahiran di Singapura,” bunyi lagu tersebut.

Reaksi warga Singapura beragam, mulai dari terhina hingga geli. Namun sebagian besar mengatakan masalah kependudukan adalah masalah serius yang perlu ditangani sesegera mungkin.

Pemerintah tidak terlibat dalam kampanye periklanan. “Kami tidak perlu mendapatkan izin (pemerintah) atau melakukan penyelidikan apa pun,” Adrian Chan dari BBH mengatakan kepada FT. – Rappler.com