blog.thecurtiscasa.com

ASA melarang iklan maskara yang ‘menyesatkan’

MANILA, Filipina – Iklan maskara yang menampilkan aktris Natalie Portman telah dilarang, menurut laporan oleh independen.co.uk.

Portman ditampilkan dalam iklan maskara DiorShow New Look untuk Christian Dior.

Berdasarkan independen.co.uk, Iklan maskara Portman dilarang oleh Advertising Standards Authority (ASA) “karena membesar-besarkan efek produk pada bulu matanya.” Penyelidikan diluncurkan setelah saingannya, L’Oreal, mengeluh bahwa iklan tersebut “dibesar-besarkan dan menyesatkan”.

Dior membela iklannya dengan mengatakan bahwa mereka “tidak menerima keluhan dari konsumen”, yang berarti bahwa produk tersebut memenuhi harapan yang tercantum dalam iklan.

Dalam tanggapan resmi mereka terhadap keluhan L’Oreal diposting di situs web ASADior “menyatakan bahwa iklan tersebut adalah iklan bergaya dan aspiratif yang dimaksudkan untuk menyampaikan citra kemewahan dan daya tarik Diorshow Mascara dan bahwa konsumen mengharapkan gambar yang digunakan dalam iklan produk kecantikan menggunakan gaya dan fotografi profesional.”

Foto Portman awalnya dimaksudkan untuk digunakan untuk iklan lipstik; Keputusan menggunakannya untuk produk maskara diambil setelah foto diambil. Tentu saja, Portman mengenakan maskara dan eyeliner dalam iklan tersebut, tetapi tidak ada bulu mata palsu atau sisipan bulu mata yang ditambahkan.

Dior mengaku melakukan retouching bulu mata alami Portman “secara digital pasca produksi menggunakan perangkat lunak Photoshop CS5.1.” (Untuk rincian lengkap mengenai keluhan, tanggapan Dior dan penilaian ASA, kunjungi situs web ASA.)

Taylor Swift, yang baru-baru ini merilis album terbarunya Merah, ditampilkan dalam iklan maskara NatureLuxe Mousse untuk Cover Girl yang mengalami nasib yang sama pada tahun 2011.

Menurut laporan oleh nymag.com diposting pada tanggal 20 Desember 2011, iklan cetak yang menampilkan Swift dilarang oleh Divisi Periklanan Nasional dari Council of Better Business Bureaus Claims (NAD) “karena membuat klaim yang tidak berdasar.”

NAD dilaporkan mengatakan bahwa “iklan maskara membuat klaim seperti ‘2X lebih banyak volume’ dan ’20 persen lebih ringan’ yang tidak dapat dibuktikan.”

Tulisan kecil di bawah iklan yang mengatakan “bulu mata lebih tebal setelah produksi” tidak membantu iklan tersebut.

Menurut laporan yang samaDalam sebuah wawancara dengan Business Insider, Direktur NAD Andrea Levine berkata, “Anda tidak dapat menggunakan foto untuk menunjukkan seperti apa kosmetik itu setelah diaplikasikan pada wajah wanita dan kemudian… sebuah pengungkapan mengatakan ‘ok, tidak Sungguh.'”

Amerika tampaknya bergerak menuju “kebenaran dalam periklanan”, setidaknya dalam hal iklan maskara.

Apa pendapat Anda tentang ini? Beritahu kami dengan mengirimkan komentar Anda di bawah. – Rappler.com