Visi Spotify: Memiliki ‘momen musik di mana saja’
Jonathan Nadiranto, Account Director Spotify untuk Asia berbincang dengan Rappler tentang visi Spotify, sikap Spotify terhadap kepemilikan dan akses, serta perjuangan melawan pembajakan
MANILA, Filipina – Lagu favoritnya di Spotify – yang membangunkannya di pagi hari – adalah “Eye of the Tiger” oleh Survivor. Jonathan Nadiranto, Account Director Spotify untuk Asia, menjawab pertanyaan yang saya ajukan tanpa mengetahui bahwa itu adalah salah satu lagu favorit saya di Spotify karena alasan yang sama.
Layanan streaming musik Spotify menggunakan model “freemium” dalam pengoperasiannya, memungkinkan setiap pengguna yang masuk untuk melakukan streaming musik dari perpustakaan mereka secara gratis, tetapi dengan iklan. Pengguna juga dapat membayar langganan premium kecil ke Spotify – P129 setiap bulan di Filipina – untuk menghapus iklan, mendapatkan kualitas lagu yang lebih baik, dan menyinkronkan lagu ke ponsel Anda untuk didengarkan secara offline.
Saya berbincang dengan Nadiranto awal bulan ini untuk menanyakan pendapatnya tentang streaming musik di tanah air, serta apa yang Spotify lihat sebagai masa depan musik di seluruh dunia.
Akses dan kepemilikan
“Dulu, cara musik digulirkan adalah tentang kepemilikan. Untuk memiliki CD, rekaman, dan lainnya,” jelas Nadiranto kepada saya ketika ditanya tentang pendirian Spotify mengenai perbedaan antara memiliki dan mengakses musik.
Tampaknya bagi banyak orang, mendengarkan musik yang menarik lebih penting daripada memiliki lagu untuk koleksi pribadi.
Lagi pula, ketika musik dunia ada di cloud, tersedia untuk streaming di komputer atau ponsel cerdas Anda melalui aplikasi, perbedaan antara memiliki sebuah lagu sedikit kabur.
Dia melanjutkan dengan mengatakan bahwa masa depan yang dicari orang-orang bukanlah tentang memiliki sebuah lagu. “Mereka hanya menginginkan cara sederhana untuk mengonsumsi musik atau mendengarkan musik, dan itulah bagian aksesnya. Fakta bahwa Anda memiliki akses ke musik di ujung jari Anda, baik itu perangkat seluler atau komputer Anda.”
Lawan pembajakan dengan kebebasan
“Jika Anda menghapus pembajakan, Anda harus memberikan alternatif,” katanya kepada saya ketika ditanya tentang masalah akses dan kepemilikan. “Salah satu cara untuk melakukannya adalah dengan cara yang gratis dan legal, yaitu streaming musik,” tambahnya.
Orang-orang yang membajak lagu – atau mungkin pernah membajak lagu – melakukannya karena tidak ada cara lain untuk mendapatkan musik tersebut.
Saya ingat saat di perguruan tinggi ketika seorang guru menyuruh saya mendengarkan grup musik Brasil bernama Karnak, dan saya menikmati musik eklektik yang berasal dari mereka – hasil pencampuran beragam gaya suara dengan pop dan rock. Menemukan musik mereka hampir mustahil di Filipina kecuali Anda mencarinya dengan sungguh-sungguh.
Saat ini saya dapat mendengarkan seluruh album yang dipinjamkan guru saya melalui Spotify 11 tahun yang lalu. Seperti yang dijelaskan Nadiranto, “Streaming menerangi saluran-saluran itu.”
Popularitas dan visi
Ketika ditanya tentang kompetisi yang ada, baik dari pemain lokal atau alternatif seperti paket ramah pembuat BitTorrent, Nadiranto mengatakan bahwa kompetisi adalah hal yang baik, sambil fokus pada bagaimana Spotify dapat meningkatkan dan memperluas.
“Untuk Spotify,” jelasnya, “visi kami benar-benar bermain di mana saja. Dengan sikap itu, kami benar-benar fokus pada kami, kami membuat pengalaman bermusik seunik dan seindah mungkin bagi penggemar musik, dan ketika media lain terbuka. meningkatkan saluran itu, itu positif.”
Pertumbuhan mereka selama setahun di Asia tampaknya menjadi bukti popularitas keinginan untuk mendapatkan musik bagus dengan lebih sedikit hambatan.
Layanan ini memiliki 50 juta pendengar di seluruh dunia, dengan 12,5 juta di antaranya berlangganan Premium. Di Filipina, pertumbuhannya juga sangat fenomenal, Nadiranto mengatakan bahwa orang Filipina membuat satu juta playlist dalam 6 bulan – suatu pencapaian yang biasanya memakan waktu satu tahun di negara lain.
Untuk memiliki momen musikal
Nadiranto melanjutkan, karena visi Spotify adalah untuk diputar di mana saja, perusahaan mencari cara untuk memperluas dan menyebarkan kenangan dan perasaan yang ditimbulkan oleh musik melalui perluasan layanan tersebut.
“Visi kami adalah menghadirkan momen musik di mana saja, dan menurut saya ini akan memiliki jangkauan yang lebih besar di Asia, dan diluncurkan di lebih banyak pasar secara global sehingga setiap penggemar musik dapat mengakses musik tersebut di mana pun mereka berada.”
Jika itu berarti lebih banyak orang mengadopsi montase pelatihan Rocky atau pergi ke jalan dan memainkan momen musik mereka sendiri dengan lagu favorit mereka, maka saya mendukungnya. – Rappler.com
