blog.thecurtiscasa.com

M&M, merek permen berusia 82 tahun yang tetap unggul dalam perang permen global, akan segera digulingkan

MANILA, Filipina – M&M, merek permen berusia 82 tahun yang tetap unggul dalam perang permen global, akan segera digulingkan.

Mengutip proyeksi firma riset Euromonitor International, Advertising Age (atau AdAge) melaporkan hal ini Snickers, yang saat ini menduduki peringkat ke-3 merek teratas, akan mengambil posisi no.1 pada akhir tahun 2012.

Perbedaan tipis dalam pangsa pasar dan penjualan global – didorong oleh kuatnya permintaan di AS, pertumbuhan kuat di pasar negara berkembang dan didukung oleh strategi periklanan yang efektif – akan memberi Snickers sedikit keunggulan dibandingkan M&M, merek sejenis di bawah naungan Mars Inc.

AdAge juga mengutip National Confectioners Association, yang pertama kali mencatat perbedaan tipis antar merek dalam persaingan permen global yang ketat dan terfragmentasi. “Hanya sebagian kecil saja yang memisahkan 10 Besar,” kata AdAge.

Snickers, menurut Euromonitor, diperkirakan akan mencapai $3,57 miliar dalam penjualan global pada akhir tahun 2012, mengambil pangsa 1,8%, sementara M&M masih tidak jauh tertinggal dengan $3,49 miliar dalam penjualan global dan pangsa 1,8%.

Lihat proyeksi kinerja masing-masing 10 merek Teratas pada akhir tahun 2012:

1. Kekek

Snickers mendapat dukungan dari biro iklan BBDO, yang telah didukung dengan investasi media besar dalam beberapa tahun terakhir, termasuk iklan Super Bowl.

Perluasan lini produk Mars Inc yang disebut Snickers Peanut Butter Squared diluncurkan pada tahun 2011, menampilkan “dua batang persegi yang menambahkan selai kacang ke dalam campuran kacang tanah, karamel, nougat, dan coklat susu,” menjadi hit di AS, dan masih menjadi salah satu yang terbesar pasar permen global.

Di Rusia, penjualan Snickers meningkat dua kali lipat sejak tahun 2007 menjadi $300 juta, sebagian karena keuntungan distribusi yang diperoleh Mars dengan mengakuisisi beberapa perusahaan coklat bekas Soviet, kata Lee Linthicum, kepala penelitian makanan global Euromonitor, seperti dilansir AdAge.

Di Eropa Timur dan negara-negara berkembang, permen batangan seperti Snickers “lebih merupakan hal baru,” tambah Linthicum.

2.M&M

M&M diperkirakan akan mempertahankan posisi No. 2, dengan dukungan iklan yang signifikan, seperti fitur di Super Bowl 2012.

Permen seukuran gigitan seperti M&M menghadapi persaingan ketat di negara-negara berkembang, kata Linthicum.

3. Trisula

Merek permen karet Trident akan turun ke peringkat ke-3 karena merek seperti Snickers, M&M, dan Wrigley 5 mendapat peningkatan.

Namun, raksasa makanan global produsen Trident, Kraft, akan tetap menjadi pemimpin dunia dengan total pangsa 14,7% dari seluruh merek permen. Namun, angka ini turun dari pangsa 14,8% pada tahun 2011, seperti yang dicatatkan oleh Mars Inc. diperkirakan akan memakan sebagian pangsa pasar sebesar 14,4% pada akhir tahun 2012 dari 14,1%, menurut Euromonitor.

Trident didorong oleh agensi Saatchi & Saatchi karena “manfaat fungsionalnya seperti kesehatan mulut dan vitamin”.

4. milik Reese

Reese’s akan tetap berada di peringkat 4 karena pembuatnya, Hershey Co., memiliki jangkauan yang lebih kecil dan karena “rasanya didapat”, kata Linthicum.

Hershey memiliki “jejak global yang lebih sedikit dibandingkan Mars… dan selai kacang tidak sepopuler di Eropa dibandingkan di Amerika. Ini adalah hal yang sangat unik di Amerika,” AdAge mengutip pernyataan Linthicum.

5. Bima Sakti/Merpati

6. Susu

7. Susu Susu Cadbury

8. Orbit

9. Ekstra

10. Kit Kat

Tidak masuk 10 Besar, namun masih menjadi pemain kunci adalah “Wrigley 5”, merek berbasis di Mars yang memiliki “kemasan ramping, rasa inovatif, dan kampanye iklan yang dirancang dengan baik oleh Energy BBDO yang disebut ‘Stimulate Your Senses’.”

Di AS, “Wrigley 5 kini menjadi merek lem terbesar ke-4 dengan pangsa 7,43%, menurut SymphonyIRI, tidak termasuk Walmart.” – Rappler.com