blog.thecurtiscasa.com

MANILA, Filipina – Senin hingga Sabtu sekitar pukul 13.30, video tandem Alden Richards dan Maine Mendoza (umumnya dikenal sebagai #AlDub) yang viral mulai ditayangkan, dan banyak orang Filipina meninggalkan semua aktivitas mereka hanya untuk menontonnya di TV. Ini bagus, terutama dari sudut pandang pemasaran.

“Sepertinya hariku tidak lengkap tanpa menonton AlDub. Itu adalah bagian dari rutinitas harian saya. Saya biasanya menunda makan siang pada pukul 13.30 untuk menontonnya di TV,” kata penulis konten berusia 24 tahun Sarah Ca.Manusia liar mengatakan dalam sebuah wawancara.

Cañero adalah salah satu dari banyak pengikut setia tandem AlDub – yang membintangi acara TV sore hari Makan Seri Jalanan Bulaga segmen.

Pengikut AlDub, seperti Cañero, tidak berhenti menontonnya di TV. Jutaan pengikutnya terus membicarakan tim power love favorit di platform media sosial, terutama di Twitter. (BACA: #AlDub: 10 Selebriti Penggemar)

Pada hari Sabtu tanggal 26 September Seri jalanan hashtag resmi #ALDubEBforLOVE, menghasilkan rekor 26 juta tweet – hanya selisih beberapa juta dari rekor 28,4 juta tweet global untuk Super Bowl XLIX pada 1 Februari 2015.

Dengan Wakil Presiden Twitter Asia Pasifik dan Timur Tengah Rishi Jaitly menyatakan “#AlDub adalah “fenomena global”, tidak ada cara yang lebih baik untuk membuat peringkat jaringan meningkat atau merek meningkatkan penjualannya dengan melibatkan tim cinta dalam kampanye iklan.

Perang peringkat semakin intensif

Keajaiban AlDub bahkan telah meluas ke perang peringkat jaringan dengan penyiar GMA Network, Incorporated, mengutip keunggulan nasional pada pangsa pemirsa pada bulan September 2015.

Jaringan yang dipimpin Felipe Gozon mengklaim kesuksesan bulan kedua berturut-turut dari segmen pertunjukan sore AlDub Makan bulaga.

Saingannya, ABS-CBN Corporation, yang menggunakan data dari perusahaan lain, membantah keputusan GMA dan mengatakan bahwa mereka mendominasi penayangan nasional pada bulan lalu.

Secara historis kuat di Mega Manila dan Urban Luzon, GMA mengatakan dalam sebuah pernyataan pada hari Jumat, 2 Oktober bahwa mereka memenangkan total pangsa pemirsa siang hari sebesar 37,4%, berdasarkan data dari Nielsen TV Audience Measurement.

Angka tersebut, menurut jaringan yang dipimpin Gozon, lebih tinggi dari ABS-CBN sebesar 34,9% dan TV5 sebesar 9%.

ABS-CBN, mengutip Kantar Media, menyatakan mencapai rata-rata pangsa pemirsa nasional sebesar 44% dibandingkan GMA yang sebesar 36%.

GMA pertama kali mengaitkan lonjakan peringkatnya di bulan Agustus dengan AlDub, yang mulai mendapatkan popularitas sejak diluncurkan pada bulan Juli.

“Makan bulaga – dengan kesuksesan tak terbendung dari segmen KalyeSerye yang menampilkan tim cinta AlDub yang fenomenal dari aktor Kapuso Alden Richards dan dub smash queen Maine Mendoza alias Yaya Dub – menduduki peringkat acara yang paling banyak ditonton di Urban Luzon dan Mega Manila,” kata GMA dalam pernyataannya.

Itu Seri jalanan segmen dari Makan bulaga sangat produktif sehingga GMA Network melontarkan kecaman atas apa yang mereka anggap sebagai taktik ilegal yang dilakukan anak perusahaan TV berbayar saingannya, ABS-CBN, SkyCable Corporation.

GMA mengajukan keluhan kepada regulator Komisi Telekomunikasi Nasional (NTC) terhadap SkyCable atas dugaan kehilangan sinyal sebelum siaran Makan bulaga dan/atau selama fenomenalnya Seri jalanan segmen.

Pada hari Kamis, 1 Oktober, GMA mengajukan keluhan ketiga yang serupa kepada NPC, didukung oleh tangkapan layar dan rekaman video dari anomali sinyal yang diambil oleh pelanggan kabel itu sendiri.

GMA mengajukan dua keluhan lainnya yang tertunda kepada NPC tanggal 25 Agustus dan 17 September, meminta tindakan segera sehubungan dengan hilangnya sinyal di SkyCable sebelum atau selama berkuda segmen dari Makan bulaga.

Meningkatkan penjualan McDonald’s, TNT

Tim cinta AlDub yang fenomenal tidak hanya mengintensifkan perang jaringan, tetapi juga merupakan anugerah bagi jaringan makanan cepat saji dan raksasa telekomunikasi yang menjadikan mereka sebagai pendukung baru.

Pasangan yang viral ini telah mendapatkan dua kontrak dukungan besar sejauh ini – satu dengan unit lokal dari jaringan makanan cepat saji internasional McDonald’s Corporation dan satu lagi dengan TNT (berganti nama menjadi Talk ‘N Text) dari perusahaan telekomunikasi yang dominan, Perusahaan Telepon Jarak Jauh Filipina (PLDT). ).

Wakil presiden senior McDonald’s Filipina untuk pemasaran Margot Torres mengatakan rantai makanan cepat saji tersebut memilih Yaya Dub dan Alden Richards sebagai pendukung baru mereka karena “popularitas besar dan kemampuan luar biasa mereka untuk melintasi demografi dan kelas sosial.”

“Respon terhadap AlDub sebagai endorser baru kami sangat fenomenal. Dalam waktu 24 jam setelah diposting, iklan TV mereka telah dilihat lebih dari 1,5 juta kali di halaman Facebook kami,” kata Torres kepada Rappler dalam sebuah wawancara.

“Produk baru kami McDonald’s Chicken Fillet ala King melampaui target saat diluncurkan di toko kami, dan kemudian meroket setelah kami menayangkan iklan TV AlDub,” tambah Torres.

Torres bahkan dikutip dalam Tweet pada tanggal 1 Oktober yang mengatakan “Penjualan McDonald’s meningkat lebih dari 470%” ketika perusahaan tersebut merilis iklan TV #ALDUBkoto.

Margot Torres: Kapan @McDo_PH merilis #ALDUBkoto TVC, penjualan merek tersebut tumbuh lebih dari 470% #ALDUB11thWeekyear #adoboMasterclass

— majalah adobo (@adobomagazine) 1 Oktober 2015

Untuk TNT, Ramon Isberto, juru bicara PLDT, mengatakan perusahaannya “sangat puas dengan ikatan yang mereka buat dengan AlDub.”

“Meskipun kami belum mengetahui jumlahnya, kami berharap dapat melampaui target kami dan hal ini akan membantu meningkatkan pendapatan kami,” kata Isberto dalam wawancara telepon dengan Rappler.

“Umpan balik awal sangat menggembirakan, terutama rekor jumlah tweet. Hal ini telah memberikan perhatian pasar yang besar kepada kami,” kata juru bicara PLDT, seraya menambahkan bahwa “tandem AlDub cocok dengan merek TNT, yang melayani nilai pasar.”

Menggabungkan media tradisional dan baru

Kisah asmara duo yang tidak terduga ini di layar mengirimkan peringkat yang tinggi untuk pertunjukan berusia 36 tahun itu Makan bulaga dan merupakan keuntungan bagi McDonald’s Filipina dan TNT. Terjadinya virus ini bukan hanya kebetulan.

“Untuk waktu yang lama, Filipina dibombardir dengan pertunjukan bakat di sore hari. AlDub menjadi populer karena konsep Filipina modernnya yang memiliki seorang gadis biasa yang memikat seorang pangeran. Ini seperti menceritakan kembali dongeng klasik dengan cara yang segar,” Jubert Alberto, country head International Data Corporation (IDC) Filipina, sebuah firma riset yang memantau tren telekomunikasi dan media, mengatakan kepada Rappler dalam sebuah wawancara.

“Tetapi yang menopang viralitas tandem ini adalah penggunaan media baru, yang mana perbincangan dilanjutkan di media sosial, terutama Twitter dan video online,” tambah Alberto.

“Lihatlah tempat kerja Anda, saya yakin setidaknya ada satu kelompok di sana yang akan bergegas ke TV untuk menonton AlDub. Ini karena tim produksinya telah menyebarkan berita secara efektif dengan merangkul semua saluran media,” kata Country Head IDC.

Hal ini menghasilkan kesuksesan pemeringkatan yang besar dan lalu lintas online yang signifikan. Dan tentu saja, lalu lintas tambahan ini dimonetisasi dengan cermat melalui integrasi sponsor dan kampanye iklan.

“Untuk menjaga antusiasme (penonton) terhadap acara tersebut, tim di balik #AlDub perlu menawarkan sesuatu yang segar; dan agar produsen dapat memperoleh kembali investasinya, mereka dapat bermitra dengan perusahaan telekomunikasi untuk menyediakan serial web seluler AlDub karena waktu tayangnya terbatas. Makan bulagakata Alberto.

Lembaga penyiaran, menurut Alberto, harus berani memodernisasi cara kontennya diproduksi. “Tetapi konten segar tetap menjadi kunci terpenting menuju viralitas – cara Anda memproduksinya akan mengikuti hal tersebut.”

Seiring dengan berlanjutnya popularitas #AlDub, tandem viral ini dapat menerima lebih banyak dukungan, dan hampir setiap perusahaan dapat mengandalkan produk favorit nasional saat ini untuk meningkatkan kesadaran dan meningkatkan penjualan. – Rappler.com

Cerita AlDub lainnya: